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La estrategia internacional coloca a Goiás en la disputa por visitantes extranjeros al apuntar a mercados latinoamericanos y europeos con mayor potencial de emisión, en una articulación que involucra datos, escucha del trade turístico y acciones regionales para ampliar la presencia del estado en el exterior.
Con apoyo de Embratur y del Sebrae, Goiás definió a Colombia, Perú, México y Países Bajos como mercados prioritarios en la elaboración del Plan de Acción para la Promoción Turística Internacional del estado.
La iniciativa, coordinada por Goiás Turismo, busca ampliar la presencia de los destinos goianos en el exterior y transformar acciones de divulgación en flujo real de visitantes extranjeros.
Basada en las directrices del Plan Brasis, la estrategia sigue el programa nacional de marketing turístico internacional para el ciclo 2025-2027.
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Este modelo orienta la promoción de Brasil fuera del país con uso de datos, segmentación de públicos y acciones adaptadas a las características de cada unidad de la federación.
Aún en fase de construcción, el plan goiano pretende fortalecer destinos ligados a la naturaleza, cultura, gastronomía y experiencias regionales.
La propuesta también apunta al aumento de la recaudación turística internacional, punto tratado como parte de la estrategia para posicionar a Goiás de forma más competitiva en el mercado externo.
Mercados prioritarios para el turismo en Goiás
En el recorte definido para Goiás, Colombia, Perú, México y Países Bajos aparecen como públicos centrales para la promoción internacional.
Además de ellos, Bolivia fue clasificada como mercado de oportunidad, mientras que Chile aparece como mercado consolidado para el estado.
Reino Unido, Estados Unidos y Portugal también fueron señalados como mercados esenciales en la estrategia de divulgación internacional de los destinos goianos.
Las directrices fueron discutidas en un encuentro en el Hub Goiás, en Goiânia, con participación de representantes del sector turístico, instituciones públicas, entidades empresariales, asociaciones y federaciones ligadas a la actividad.
Durante el debate, la directora de Fomento del Turismo de Goiás Turismo, Daniella Barbosa, afirmó que la planificación combina datos y escucha del trade turístico para ampliar la competitividad del estado.
Según Daniella, “la promoción del destino necesita reflejar nuestras potencialidades y dialogar con los intereses de los mercados prioritarios identificados por el Plan Brasis”.
La declaración refuerza el intento de acercar las acciones de divulgación a los intereses de viajeros extranjeros con mayor potencial de emisión.
Plano Brasis orienta promoción internacional
En la evaluación de la consultora de proyectos de la Fundación Getulio Vargas, Natália Soutosa, el encuentro reunió contribuciones sobre promoción de imagen, conversión de demanda en flujo turístico y aumento de la recaudación internacional.
La participación de los actores del sector, según ella, ayuda a definir qué acciones deben ser tratadas como prioridad en la construcción del plan estatal.
Ya el presidente del Foro Estatal de Turismo, Fernando Carlos, destacó la importancia de las Instancias de Gobernanza Regional que integran el Mapa del Turismo Brasileño.
Para él, esta articulación amplía las condiciones de divulgar el potencial turístico de Goiás de forma más organizada y conectada a las regiones del estado.
Presentado por Embratur como una evolución del Plano Aquarela, lanzado en 2004, el Plano Brasis busca reforzar la imagen de Brasil en el exterior a partir de experiencias turísticas auténticas.
El programa también valora la diversidad regional y orienta acciones dirigidas al aumento de la entrada de turistas internacionales y de divisas extranjeras.
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