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Descubre cómo uno de los mayores astros del fútbol mundial transformó una granja en Portugal en el mayor imperio agrícola del país, invirtiendo millones en un cultivo innovador y revolucionando el agronegocio con estrategias audaces y visión de futuro.
Cristiano Ronaldo, además de ser uno de los mayores íconos del fútbol mundial, está construyendo un imperio en el agronegocio en Portugal.
Su granja, localizada en Almeirim, ya es reconocida como el mayor emprendimiento agrícola del país, fruto de una inversión inicial que supera los 50 millones de euros.
El jugador portugués decidió apostar por la producción de zanahorias baby, un producto inusual para alguien conocido por su talento en el campo, y transformó esta idea en un negocio multimillonario a través de la empresa Fresh 52.
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La Fresh 52 no solo cultiva las zanahorias, sino que también las procesa y comercializa snacks envasados que hoy son exportados a varios países de Europa.
De acuerdo con información del portal Bahia Agro, Cristiano Ronaldo no tiene intención de detenerse ahí: anunció una inversión adicional de 90 millones de euros para ampliar la capacidad productiva de la granja, incluyendo la construcción de una moderna unidad de procesamiento en Santarém.
«Diversificar es esencial. El fútbol es solo una parte de mi imperio«, afirmó el crack, mostrando que su visión de negocio va más allá de los campos.
Este movimiento no es solo una inversión financiera, sino también una estrategia para fomentar la economía local, generar empleos e innovar en el sector agrícola portugués.
Un proyecto que enfrentó desafíos y conquistó inversores
El inicio de la plantación de zanahorias baby se retrasó debido a la pandemia de Covid-19, que causó un impacto significativo en la cadena productiva y en la economía mundial.
A pesar del retraso, el proyecto logró atraer inversores internacionales, incluidos grupos económicos de Los Ángeles, en Estados Unidos.
El incentivo de la AICEP (Agencia para la Inversión y Comercio Exterior de Portugal) fue fundamental para impulsar el negocio, creando alrededor de 180 empleos desde el comienzo de la operación.
La Fresh 52 fue fundada en agosto de 2016 y cuenta no solo con la participación directa de Cristiano Ronaldo, sino también con la del empresario Luís Miguel Grosso Correia, quien actúa como un brazo importante en las negociaciones y en la expansión de la empresa.
Luís Miguel fue pieza clave para cerrar acuerdos comerciales con la Polaris, empresa que promueve el turismo portugués en China, según informó el diario O Almeirinense.
Esta combinación de fútbol, agronegocio y turismo muestra una estrategia integrada para poner a Portugal en el centro de atención global en diferentes sectores.
El agronegocio en Brasil y las dificultades para consolidar el mercado
Mientras Cristiano Ronaldo construye su imperio agrícola en Portugal, Brasil enfrenta desafíos para consolidar su retail de insumos agrícolas.
Según el ejecutivo y especialista en agronegocio Schneider Lavoro, el mercado brasileño del sector atraviesa una «burbuja» que está estallando, principalmente por problemas en la distribución de productos.
«Cuando gigantes intentan dominar el agro en Brasil, fallan«, afirma Lavoro, destacando que la teoría de la centralización y optimización de la logística no funciona ante la complejidad regional y cultural del país.
Él explica que el agronegocio brasileño es muy pulverizado, con más de 20 mil puntos de venta de insumos, mientras que en Estados Unidos, por ejemplo, hay alrededor de cinco mil.
Esta fragmentación hace que el mercado brasileño sea más difícil de controlar, ya que los productores rurales mantienen una relación cercana y de confianza con sus proveedores locales.
Más que digitalizar procesos, Lavoro afirma que es fundamental entender el comportamiento del productor rural, que prefiere el contacto personal y la relación directa, aunque eso signifique renunciar a la comodidad de la compra en línea.
Esta característica cultural dificulta la consolidación y la escala de las operaciones de retail en el sector, haciendo que empresas que apuestan por la centralización terminen enfrentando pérdidas y fracasos.
Cristiano Ronaldo y el futuro del agronegocio en Portugal
El éxito de la inversión de Cristiano Ronaldo muestra que el agronegocio puede ser un área prometedora para atletas y empresarios que desean diversificar sus negocios y apostar en sectores estratégicos para la economía.
Además de mover la economía local, el proyecto de Fresh 52 sirve como modelo para otros países europeos, que comienzan a ver el campo como un espacio de innovación y crecimiento sostenible.
La elección por una plantación especializada en zanahorias baby, un producto diferenciado y con valor agregado, evidencia una estrategia de mercado que combina calidad, sostenibilidad y exportación.
Portugal, que tradicionalmente no es reconocido por su escala agrícola comparado con gigantes como Brasil y Estados Unidos, ahora gana protagonismo con inversiones significativas, incluso con interés internacional en ampliar la presencia del país en el sector agrícola.
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