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El brasileño Henrique Braun asume el mando global de Coca-Cola tras más de dos décadas en la compañía, en una fase marcada por la inflación, cambios en el consumo, envases más pequeños y la expansión del portafolio más allá de los refrescos tradicionales
Un brasileño pasó a comandar la Coca-Cola global desde el 31 de marzo de 2026. Henrique Braun asumió el cargo de CEO, tras más de dos décadas en la empresa, en medio de la presión inflacionaria, la mayor competencia y el cambio en el consumo.
Brasileño al mando de Coca-Cola global
Henrique Braun sustituyó a James Quincey, quien permaneció como presidente ejecutivo después de ocho años al frente de Coca-Cola. El cambio marcó la llegada de un ejecutivo vinculado a la multinacional al cargo máximo.
Nacido en Estados Unidos y criado en Brasil, Braun ingresó a la empresa como trainee en 1996. A lo largo de su carrera, acumuló pasos por América Latina, Europa, Asia y América del Norte.
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Antes de la promoción, ocupaba el puesto de director de operaciones. En esa función, supervisaba todas las unidades globales, experiencia que reforzó su papel en la estructura internacional de Coca-Cola.
Su trayectoria en Brasil también tuvo peso. Entre 2016 y 2020, presidió la operación local y, después, asumió el liderazgo de la división de América Latina, una región importante para los negocios de la compañía.
La elección estuvo ligada a la experiencia en diferentes mercados y a la actuación en un período marcado por desafíos logísticos, transformación en el consumo y alta competitividad en el sector de bebidas.
Estrategia apunta a envases más pequeños
Ya como CEO, Braun reforzó la estrategia de adaptación al comportamiento del consumidor. La compañía busca mantener el crecimiento ante la caída en el consumo de refrescos en algunos mercados y la inflación sobre el presupuesto de las familias.
Una de las principales apuestas es ampliar envases más pequeños y accesibles. Con esto, el consumidor paga menos por unidad, incluso llevando un volumen reducido, lo que puede estimular compras frecuentes.
La compañía prefiere ajustar el tamaño de los productos a recurrir a promociones agresivas de precio. Este movimiento ya fue adoptado en mercados como Estados Unidos e integra la respuesta al escenario.
Brasil sigue con papel estratégico
Brasil permanece entre los principales motores de Coca-Cola en América del Sur. El país es el segundo mayor mercado de Coca-Cola FEMSA y mantiene una fuerte participación en los resultados de la operación.
Datos recientes apuntan a un crecimiento de ingresos y volumen en el mercado brasileño, además de un avance en la participación de mercado. Este desempeño ha ayudado a sostener resultados más sólidos en la región.
El avance de Brasil también contribuye a compensar desafíos enfrentados en otros mercados. La operación local, presidida por Braun entre 2016 y 2020, sigue siendo una pieza relevante en la estructura regional de la compañía.
El portafolio va más allá de los refrescos
Braun asume con la propuesta de continuar iniciativas implementadas en la gestión anterior. Bajo James Quincey, Coca-Cola amplió el portafolio para reducir la dependencia de los refrescos tradicionales y acompañar las elecciones de consumo.
La expansión incluyó bebidas sin azúcar, café, leche, agua con gas y energéticos. Estas categorías deben continuar como prioridad en la nueva gestión, dentro de un mercado en rápida transformación.
Al asumir, Braun defendió el fortalecimiento de la asociación con embotelladores y el aprovechamiento de oportunidades. La orientación combina adaptación, crecimiento sostenible y presencia global en un sector competitivo.
Con información de Diário do Comércio.
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