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Lanzamiento del Royal Pop expone la fuerza del mercado de relojes coleccionables, provoca tumultos en tiendas seleccionadas y reaviva el debate sobre hype, seguridad y reventa internacional.
Una colaboración entre Swatch y Audemars Piguet transformó el lanzamiento del Royal Pop en uno de los episodios más comentados del mercado de relojes. La colección llegó a tiendas seleccionadas el sábado y provocó filas, cierre de unidades, intervención policial y reportes de enfrentamientos en diferentes países.
La demanda por el modelo creció tras meses de campaña online. Cada comprador podía adquirir solo una unidad, vendida por US$ 448, cerca de R$ 2,2 mil. El producto, sin embargo, rápidamente apareció en el mercado paralelo por valores mucho más altos.
Campaña digital amplió el interés por el Royal Pop
Swatch apostó por la combinación entre lujo accesible, edición limitada y colaboración entre marcas suizas para atraer coleccionistas y consumidores jóvenes. Según la especialista en retail Catherine Shuttleworth, consultada por la BBC, la estrategia funcionó porque unió exclusividad, novedad y un precio más bajo en comparación con el universo de Audemars Piguet.
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La crítica y podcaster Britt Pearce también reconoció el atractivo de la asociación. Para ella, este tipo de colaboración crea un fenómeno pasajero, pero altamente emocionante para el público interesado en relojes.
Multitudes cerraron tiendas y exigieron acción policial
En el Reino Unido, varias tiendas de Swatch fueron cerradas después de que cientos de personas se concentraron afuera. Informes señalaron comportamiento agresivo y al menos un arresto durante la movilización.
Ciudades como Ámsterdam y Milán también registraron peleas. Episodios similares ocurrieron en regiones de Asia y Medio Oriente, donde la demanda por el reloj superó la capacidad de atención de las tiendas.
Según Reuters, policías usaron gas lacrimógeno para controlar a cerca de 300 personas cerca de una tienda de Swatch en las afueras de París. En Lille, en el norte de Francia, cuatro personas reportaron agresiones durante la confusión.
En Nueva York, consumidores llegaron a acampar por una semana para asegurar una unidad. Informes también indicaron que algunas personas se sintieron mal durante la espera prolongada.
Reventa transformó el reloj en activo especulativo
El lanzamiento atrajo a coleccionistas, curiosos y compradores interesados en obtener ganancias rápidas. Personas que salían de las tiendas con el Royal Pop recibieron ofertas por el doble del precio original.
Un consumidor identificado como Jaylen dijo a la BBC que compró un reloj por 335 libras y vendió la pieza por poco más de mil libras. También afirmó que pagó a amigos para intentar adquirir otros modelos en tiendas diferentes.
Anuncios en línea comenzaron a listar unidades del Royal Pop por valores entre 3 mil y 5 mil libras, equivalentes a aproximadamente R$ 20 mil y R$ 33 mil. La revista británica WatchPro, sin embargo, advirtió que parte de estas ofertas podría ser falsa.
Swatch defendió el lanzamiento y citó la normalización de las ventas
Swatch afirmó, el lunes, que la respuesta a la colección fue “fenomenal en todo el mundo”. La empresa informó que problemas ocurrieron en solo 20 de las 220 tiendas donde los relojes fueron puestos a la venta.
La marca también comparó el episodio con el lanzamiento del MoonSwatch, colaboración de 2022 con Omega. En ese caso, filas, cierre de tiendas y activación de la policía también marcaron el primer día de ventas.
La empresa reforzó que la colección Royal Pop estará disponible por varios meses. Con esto, Swatch indicó que la presión sobre las tiendas debería disminuir después del impacto inicial.
Experiencia dividió a coleccionistas y consumidores
Parte de los compradores evaluó el Royal Pop como un artículo coleccionable con potencial de valorización. Algunos consumidores dijeron que el reloj podría ser guardado, pasado a otros y ganar importancia con el tiempo.
Otros cuestionaron el precio, el esfuerzo y el ambiente de tensión en las filas. Una joven entrevistada en Birmingham afirmó que el reloj no valía el dinero ni el tiempo de espera.
Britt Pearce declaró que la experiencia en una tienda de Londres perjudicó su percepción sobre la colaboración. Para ella, el entusiasmo inicial dio lugar a preocupación por la seguridad del público.
El caso Royal Pop muestra cómo exclusividad, marketing digital y reventa pueden transformar un reloj en objeto de disputa global. ¿Hasta qué punto una colaboración de lujo accesible justifica filas por días, cierre de tiendas e intervención policial?
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