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Amazon Basics llega con artículos para el hogar, mascotas y oficina, con productos almacenados en Brasil y entrega el mismo día para suscriptores Prime. El lanzamiento ocurre en vísperas del Prime Day y refuerza la apuesta de Amazon en el país, que cita una red de más de 300 centros de distribución.
Amazon lanza su marca propia en Brasil una semana antes del Prime Day, tras invertir R$ 19 mil millones en el país en 2025 y montar una red de más de 300 centros de distribución en todos los estados. El movimiento refuerza la expansión de la empresa en el comercio minorista brasileño.
Según la Revista PEGN, el gigante del comercio electrónico Amazon anunció el día 24 de junio el lanzamiento de su marca propia en Brasil, Amazon Basics, que ya tiene presencia global. La marca cuenta con productos en categorías que van desde artículos para mascotas y organización para el hogar hasta accesorios para computadora, artículos de oficina y herramientas, y el lanzamiento ocurre una semana antes del Prime Day 2026, que se llevará a cabo entre el 1 y el 7 de julio. De acuerdo con la empresa, la marca tendrá productos almacenados localmente en Brasil, con opciones de entrega el mismo día y al día siguiente para suscriptores Prime, además de cupones de hasta el 15% en artículos seleccionados.
La llegada de la marca propia de Amazon a Brasil
El gigante del comercio electrónico Amazon anunció el día 24 de junio el lanzamiento de su marca propia en Brasil, Amazon Basics, que ya posee presencia global.
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La marca tiene productos en categorías que van desde artículos para mascotas y de organización para el hogar hasta accesorios para computadora, artículos para oficina, herramientas y accesorios de mesa.
El lanzamiento ocurre una semana antes del Prime Day 2026, que se llevará a cabo entre el 1 y el 7 de julio, y busca reforzar un momento de expansión logística de la empresa, que viene ampliando el portafolio en el país.
La llegada de Amazon Basics añade una línea local al catálogo brasileño.
R$ 19 mil millones y más de 300 centros de distribución
Amazon informó haber invertido R$ 19 mil millones en Brasil en 2025, cinco veces el promedio anual desde su entrada en el país.
Según la empresa, la expansión del portafolio de venta al por menor y marketplace y el crecimiento de la red logística, que ya suma más de 300 centros de distribución y estaciones de entrega en todos los estados y en el Distrito Federal, crearon las condiciones para la llegada de Amazon Basics.
«Ofrecer una experiencia de compra completa, de punta a punta», afirmó, en nota, Juliana Sztrajtman, presidenta de Amazon Brasil, sobre la marca.
De acuerdo con la compañía, la marca tendrá productos almacenados localmente en Brasil y permitirá que miembros de la suscripción Prime tengan opciones de entrega el mismo día y al día siguiente.
La empresa también menciona cupones de hasta 15% en productos seleccionados como parte de la estrategia de llegada de la marca.
El mercado de marcas propias en Brasil
Para justificar la apuesta, Amazon cita un estudio de NielsenIQ realizado para la Asociación Brasileña de Marcas Propias y Tercerización (ABMAPRO), que señaló que los artículos de marcas propias alcanzaron un 34% de penetración en los hogares del país, con un crecimiento anual del 9,2% en 2025.
La compañía ve en este escenario una oportunidad estratégica.
Según la empresa, esta oportunidad aparece ante la baja participación de las marcas propias en la facturación total del comercio minorista.
En Brasil, de acuerdo con los datos citados por Amazon, esta porción oscila entre el 8% y el 15%, muy por debajo de más del 40% verificado en países europeos.
El Prime Day y los números de EE.UU.
El lanzamiento brasileño ocurre a la estela del Prime Day, la temporada que Amazon utiliza para impulsar las ventas.
En Estados Unidos, el evento comenzó a principios de semana, y las compras en línea alcanzaron los US$ 8,3 mil millones en el primer día, superando la estimación anterior de la empresa, de US$ 7,9 mil millones, de acuerdo con Adobe, divulgada por Bloomberg.
Adobe, que monitorea las visitas a sitios de venta al por menor, espera que el gasto total en línea llegue a US$ 26,3 mil millones durante el evento de cuatro días, un aumento del 9% en relación al del año pasado.
Los números del mercado estadounidense dan la dimensión del peso comercial que Amazon espera reproducir en Brasil.
Amazon lanzó la marca propia Amazon Basics en Brasil una semana antes del Prime Day 2026, apostando en los R$ 19 mil millones que afirma haber invertido en el país en 2025 y en una red de más de 300 centros de distribución en todos los estados.
La empresa ve una oportunidad estratégica en el mercado brasileño de marcas propias que, según datos que cita de NielsenIQ para la ABMAPRO, alcanza un 34% de penetración en los hogares, pero solo del 8% al 15% de la facturación del comercio minorista, frente a más del 40% en Europa.
Mientras tanto, en los Estados Unidos, el Prime Day ya ha movido miles de millones, según Adobe, señalando la escala que Amazon espera alcanzar en el país.
¿Y tú, qué opinas de la apuesta de Amazon con la marca propia en Brasil? ¿Crees que Amazon Basics cambiará el mercado de marcas propias en el país? Comenta tu opinión e intercambia ideas con otros lectores sobre negocios y comercio minorista.
