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Brasileño Rafael Oliveira fue nominado para dirigir globalmente a Heineken a partir de octubre de 2026, en una transición que involucra aprobación de accionistas, presión por desempeño y expectativa sobre su experiencia en grandes empresas de consumo.
La Heineken N.V. anunció en Ámsterdam, el 23 de junio de 2026, la nominación del brasileño Rafael “Rafa” Oliveira para asumir el mando global de la compañía como presidente del Consejo Ejecutivo y director ejecutivo.
Según el cronograma divulgado, la nominación aún necesita pasar por la aprobación de los accionistas en una asamblea extraordinaria programada para el 5 de agosto, antes de la toma de posesión prevista para el 1 de octubre de 2026.
Rafael Oliveira es nominado para CEO global de Heineken
Con la elección de Oliveira, la cervecera holandesa prepara un cambio importante en su liderazgo global, precisamente en un período de mayor exigencia por desempeño y recuperación de ritmo en el mercado de bebidas.
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Según Reuters, Heineken busca reforzar su ejecución estratégica en medio de la desaceleración de la demanda de cerveza y la necesidad de mejorar ventas y rentabilidad en diferentes mercados.
Aunque el título use la expresión “dueño”, Oliveira no asumirá el control accionario de Heineken, sino el cargo de CEO global, responsable de la conducción ejecutiva de la empresa y de la estrategia mundial del grupo.
Quién es Rafael Oliveira
Nacido en Brasil, Rafael Oliveira tiene 51 años y también posee ciudadanía británica, además de una carrera construida en grandes compañías de consumo, alimentos, bebidas y servicios financieros.
Antes de la nominación para Heineken, el ejecutivo pasó por empresas como JDE Peet’s, Kraft Heinz y Goldman Sachs, acumulando experiencia en operaciones internacionales y mercados con perfiles económicos diferentes.
Desde noviembre de 2024, Oliveira actúa como CEO de JDE Peet’s N.V., empresa global de café y té con sede en Ámsterdam y presencia en varios países.
La compañía reúne marcas conocidas en diferentes mercados y fue descrita por Heineken como la mayor empresa de café y té puro del mundo en ingresos.
En abril de 2026, tras la adquisición de JDE Peet’s por parte de Keurig Dr Pepper, Oliveira también fue elegido para liderar el negocio global de café de KDP durante la transición.
En la reorganización prevista, la Global Coffee Co. debe nacer como una compañía abierta al combinar las operaciones de café de Keurig Dr Pepper con JDE Peet’s.
Carrera pasó por Kraft Heinz y Goldman Sachs
Antes de llegar a JDE Peet’s, Rafael Oliveira trabajó durante una década en Kraft Heinz, entre 2014 y 2024, en funciones que ampliaron su actuación internacional.
En ese período, llegó a la presidencia de Mercados Internacionales y fue responsable de un portafolio superior a US$ 7 mil millones en Europa, África, Asia-Pacífico y América Latina.
En la misma compañía, Oliveira también lideró las operaciones de Europa, Reino Unido, Oriente Medio, Rusia y África entre 2016 y 2019, en una fase de expansión de responsabilidades.
Anteriormente, el brasileño había comandado los negocios de Kraft Heinz en el Reino Unido y también en Australia, Nueva Zelanda y Papúa Nueva Guinea, regiones con dinámicas comerciales distintas.
Al inicio de su carrera, el ejecutivo actuó en el mercado financiero, con pasos por el Banco Icatu y el Banco BBA Creditanstalt, ambos en Brasil.
Después de esa etapa, trabajó durante diez años en Goldman Sachs, donde actuó en mercados emergentes en Asia, con base en Hong Kong, antes de migrar al sector de bienes de consumo.
Heineken apuesta por experiencia internacional
Al anunciar la designación, el Consejo de Supervisión de Heineken afirmó que Oliveira fue elegido tras un proceso global de selección para definir el nuevo liderazgo de la compañía.
Entre los puntos destacados, la empresa citó su experiencia en mercados desarrollados y emergentes, además de su actuación en negocios de consumo con operaciones amplias y estructuras complejas.
Peter Wennink, presidente del Consejo de Supervisión de Heineken, dijo que el brasileño es “un líder dinámico y visionario” y mencionó su historial en negocios globales de consumo.
En la evaluación de la compañía, Oliveira combina claridad estratégica, disciplina operacional y capacidad de liderar equipos en ambientes de alta complejidad, atributos considerados relevantes para la próxima fase de la cervecería.
Según el comunicado oficial, la expectativa es que el nuevo CEO ayude a acelerar la ejecución de la agenda estratégica EverGreen 2030, creada para orientar el crecimiento de Heineken.
Este plan reúne iniciativas orientadas al crecimiento, productividad, eficiencia comercial, gestión de costos y fortalecimiento de las marcas de la compañía en los diferentes mercados en los que opera.
Charlene de Carvalho-Heineken, integrante de la familia controladora de la cervecería, afirmó que el proceso de elección fue riguroso y que la empresa ve en Oliveira cualidades necesarias para la función.
La declaración refuerza el apoyo de la estructura de gobernanza al nombre elegido para suceder al liderazgo ejecutivo actual y conducir la empresa en un entorno de mayor competencia.
Caída en las ventas aumenta el desafío de la nueva gestión
Reuters informó que la nominación ocurre en un escenario de menor demanda de cerveza en el mercado global, lo que aumenta la presión sobre las grandes empresas del sector.
Además del cambio en los hábitos de consumo, el segmento enfrenta presión económica sobre los compradores y una competencia creciente con bebidas sin alcohol o de bajo contenido alcohólico.
Para Oliveira, el desafío será conducir a Heineken en una fase de exigencia por mejora de desempeño, recuperación comercial y avance de la estrategia diseñada para 2030.
Según la agencia, los inversores observan la capacidad de la empresa para acelerar su agenda estratégica, mejorar retornos y lidiar con desafíos operacionales en regiones con realidades económicas diferentes.
Hasta la toma de posesión, el equipo ejecutivo de Heineken seguirá siendo responsable de la conducción de los negocios y de la continuidad de las prioridades ya definidas por la compañía.
Los detalles de la transición deben ser comunicados por la empresa conforme se definan los próximos pasos de integración y se acerque la asamblea extraordinaria de accionistas.
En el anuncio, Oliveira afirmó estar honrado de unirse a Heineken y dijo que pretende trabajar con enfoque en desempeño, innovación y consumidor.
La toma de posesión, sin embargo, solo ocurrirá si la asamblea extraordinaria de accionistas confirma la indicación el 5 de agosto de 2026.
