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Disputa iniciada en el Tribunal Superior de Londres coloca los derechos de autor, la competencia digital y el uso de imágenes de productos en el centro de una batalla entre dos gigantes del comercio electrónico.
Una disputa judicial entre Shein y Temu ha abierto un nuevo capítulo en el mercado global de la moda rápida. El caso comenzó este lunes, 11 de mayo de 2026, en el Tribunal Superior de Londres, con acusaciones que involucran derechos de autor, fotos de productos y competencia en el comercio electrónico.
Shein acusa a Temu de violación de derechos de autor “a escala industrial”. Según la empresa, la rival habría utilizado miles de fotos vinculadas a sus productos para anunciar prendas similares en su propia plataforma digital.
La acusación también señala que Temu habría intentado obtener una ventaja competitiva al utilizar imágenes asociadas a las colecciones de Shein. Según los argumentos presentados en el tribunal, la práctica le habría permitido a la rival “aprovecharse” de una competidora más consolidada.
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Disputa judicial expone creciente tensión en la moda rápida
El abogado Benet Brandreth, representante de Shein, afirmó que Temu habría buscado ventaja sobre una empresa ya establecida en el mercado. Para Shein, el uso de las imágenes habría creado una ventaja injusta dentro del comercio electrónico global.
Temu niega las acusaciones. La empresa afirma que Shein utiliza acciones judiciales como estrategia para limitar la competencia en el sector de la moda rápida.
La disputa amplía una batalla internacional entre dos plataformas que crecieron rápidamente con ropa, accesorios y gadgets vendidos a precios bajos. El conflicto también refuerza el debate sobre la propiedad intelectual en el comercio minorista digital.
Temu abandona parte de la defensa sobre fotos de productos
Durante el juicio, Brandreth declaró que Temu dejó de impugnar acusaciones relacionadas con casi 2.300 fotografías producidas por empleados de Shein.
Temu, controlada por PDD Holdings, presentó una contrademanda contra Shein. La empresa busca indemnización tras haber retirado miles de anuncios de productos debido a una orden judicial obtenida por la rival.
La plataforma también acusa a Shein de violar leyes de competencia. Según Temu, los proveedores de moda rápida habrían sido vinculados a acuerdos de exclusividad, limitando las negociaciones con competidores.
Esta parte del proceso deberá ser juzgada solo el próximo año. Por ello, el juicio actual se concentra principalmente en las acusaciones de uso indebido de imágenes y eliminación de anuncios.
La disputa podría impactar el comercio electrónico global
El juicio en Londres representa un capítulo más de la rivalidad entre Shein y Temu. Las empresas también tienen procesos judiciales una contra la otra en Estados Unidos.
El caso ocurre en medio del aumento del escrutinio regulatorio sobre plataformas digitales de bajo costo. En los últimos años, ambas compañías han ampliado sus operaciones internacionales con una fuerte presencia en el comercio electrónico.
Los cambios regulatorios también presionan el modelo de crecimiento de las empresas. Según el texto base, Estados Unidos puso fin el año pasado a la exención aduanera aplicada a los pequeños paquetes de comercio electrónico.
La Unión Europea tiene la intención de seguir una medida similar en julio. Este movimiento podría afectar los costos, la logística y la competitividad de las plataformas globales de ventas baratas.
La batalla entre Shein y Temu, por lo tanto, va más allá de la disputa por fotos de productos. El caso involucra derechos de autor, prácticas comerciales, proveedores y el futuro del fast-fashion en el comercio electrónico internacional.
¿La disputa entre las plataformas podría redefinir las reglas del comercio minorista digital global en los próximos años?
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