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Nueva patente de Ford revela planes para integrar publicidad en el sistema multimedia de los vehículos. ¿Será que los motociclistas van a gustar?
Ford puede estar preparando un nuevo capítulo en la interacción entre motociclistas y autos. La automotriz registró una patente para un sistema de anuncios en los altavoces y pantallas del vehículo, denominado “sistema de presentación de publicidad en el vehículo”. La idea es simple (o no tanto): exhibir publicidad personalizada directamente en el sistema de infotainment, usando información de la trayectoria, destino e incluso datos históricos del usuario. ¿Será que la moda se impone?
Aunque Ford aún no ha confirmado si o cuándo pretende implementar la novedad, el registro refuerza la tendencia del sector automotriz de integrar publicidad en las experiencias de los motociclistas. La patente, presentada en febrero de 2023 y hecha pública en agosto de 2024, promete ir más allá de lo obvio: combinar anuncios en los altavoces con mensajes visuales en las pantallas. Todo esto, por supuesto, adaptado al perfil de cada motociclista.
División de opiniones: ¿publicidad en el volante es el futuro?
La llegada de anuncios en los altavoces generó murmullo. Una investigación de Westwood One, realizada en 2021, señaló que la mitad de los motociclistas entre 18 y 49 años tiene interés en publicidad segmentada, principalmente la geográfica. Pero, entre los mayores de 50, el rechazo es evidente.
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Expertos, como Abu Miah, de ABI Research, destacan que muchos consumidores pueden ver la idea como invasiva. Después de todo, nadie quiere sentir que su auto se ha convertido en una máquina de vender cosas. Por otro lado, el crecimiento de los servicios de streaming abre nuevas puertas para anuncios menos intrusivos.
Hasta 2030, los consumidores deben pasar más de 500 millones de horas anuales en aplicaciones de streaming dentro de los vehículos – un ambiente ideal para integrar publicidad sin excesos.
Seguridad y privacidad: los desafíos del proyecto de Ford
Otro punto crítico es la seguridad. Estudios ya han mostrado que los comandos de voz en sistemas multimedia pueden distraer a los motociclistas por hasta 18 segundos, aumentando el riesgo de accidentes. Ford garantiza que cualquier implementación de este sistema será cuidadosamente diseñada para no comprometer la seguridad, incluyendo la posibilidad de desactivarlo en situaciones inapropiadas o prohibidas por la ley.
La historia no es inédita. Ford ya ha probado tecnologías como el reconocimiento de vallas publicitarias, pero decidió no llevarlas a producción. Esto refuerza la idea de que la patente actual puede ser solo un movimiento estratégico para proteger la propiedad intelectual de la marca.
¿Y ahora, qué esperar?
En el escenario actual, la integración de anuncios en los altavoces de los autos de Ford plantea más dudas que certezas. Aunque la idea sea prometedora en un futuro dominado por vehículos autónomos, el potencial de ingresos aún es incierto.
Mientras tanto, los motociclistas pueden sentir que, en lugar de conseguir más privacidad en el tráfico, están siendo bombardeados por publicidad, incluso dentro del propio auto.
