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Creada con la holding JLX, Le Prince reúne siete etiquetas con curaduría del Master of Wine Dirceu Vianna Júnior. La marca apuesta por el consumo cotidiano en un país que bebe poco, y la Familia Neymar proyecta vender más de 4 millones de botellas de vino en el primer año.
La Familia Neymar vendió 300 mil botellas de vino antes incluso de abrir las puertas, tiene etiquetas de R$ 59 a R$ 50 mil numeradas y asociadas a momentos de la carrera del jugador y quiere facturar R$ 100 millones en el primer año de operación. La apuesta marca la entrada de la familia en el sector de bebidas.
Uniendo la pasión por el vino al emprendimiento, la Familia Neymar decidió entrar en el sector y lanzó Le Prince, marca creada en asociación con la holding JLX. Según información de la revista pegn, la propuesta es acercar al consumidor brasileño a etiquetas de diferentes orígenes e insertar la bebida en el día a día. El nombre de la marca hace referencia al apodo Príncipe de la Vila, ligado a la trayectoria de Neymar Jr en el Santos. Antes del lanzamiento, la marca afirma haber vendido 300 mil botellas anticipadamente, y proyecta facturar R$ 25 millones con 1 millón de unidades al inicio y R$ 100 millones con más de 4 millones de botellas en el primer año, llegando a 10 millones de etiquetas hasta el fin de 2026. El portafolio, de siete etiquetas, tiene curaduría de Dirceu Vianna Júnior, poseedor del título de Master of Wine.
La entrada de la Familia Neymar en el mercado de vinos
Uniendo la pasión por el vino al emprendimiento, la Familia Neymar decidió entrar en el sector y lanzó Le Prince, marca creada en asociación con la holding JLX. La propuesta es acercar al consumidor brasileño a botellas de vino de diferentes orígenes e insertar la bebida en el día a día.
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A diferencia de los lanzamientos tradicionales, que suelen dirigir productos premium a públicos de mayor poder adquisitivo, Le Prince fue creada para romper la idea de que el vino está restringido a momentos formales. El nombre de la marca hace referencia al apodo Príncipe de la Vila, ligado a la trayectoria de Neymar Jr en el Santos.
300 mil botellas vendidas antes del estreno y las proyecciones
imagen: GPS.Brasília
Antes del lanzamiento, la marca afirma haber vendido 300 mil botellas de vino de forma anticipada. En este inicio de operación, la expectativa es facturar R$ 25 millones con la venta de 1 millón de unidades.
imagen: GPS.Brasília
A lo largo del primer año, la proyección sube a más de 4 millones de botellas comercializadas y un ingreso de R$ 100 millones, y la marca estima llegar a 10 millones de etiquetas hasta finales de 2026. Son proyecciones de la propia empresa, que está apenas comenzando a operar, y que aún dependen de la respuesta del consumidor.
Un país que bebe poco vino
imagen: GPS.Brasília
El negocio apuesta por el potencial de crecimiento del mercado brasileño de botellas de vino, aún poco desarrollado. El consumo medio es de cerca de 2,5 litros por persona al año, muy por debajo de países vecinos como Chile, donde ese volumen alcanza hasta 20 litros anuales.
Es en este escenario que cobra importancia la apuesta por el consumo cotidiano, ya que la marca quiere sacar la bebida de las ocasiones formales. El desafío, sin embargo, no es pequeño: convencer a un público que aún bebe poco vino a convertir el producto en parte de la rutina, en un mercado mucho menos maduro que el de los vecinos de América del Sur.
Siete etiquetas y la curaduría de un Master of Wine
El portafolio está compuesto por siete etiquetas y cuenta con la curaduría de Dirceu Vianna Júnior, y esta es la primera vez que el profesional, poseedor del título de Master of Wine, asume la selección técnica de una marca brasileña. El catálogo está organizado en cuatro líneas, que reúnen botellas de vino de diferentes orígenes, estilos y propuestas.
La línea Red trae vinos chilenos de la bodega Terraustral, con precio sugerido de R$ 59,90; la línea Black reúne dos vinos españoles, de la región de Rioja y del tipo Albariño, entre R$ 149 y R$ 199,90; la línea Green tiene dos vinos europeos, incluyendo uno francés de Châteauneuf-du-Pape, entre R$ 250 y R$ 350.
Ya la línea Blue, producida en colaboración con una bodega de Burdeos, en Francia, tiene botellas numeradas y asociadas a momentos de la carrera de Neymar Jr, con precios que pueden llegar a R$ 50 mil.
Con Le Prince, la Familia Neymar entró en el mercado de vinos vendiendo 300 mil botellas de vino antes incluso de abrir las puertas, con un portafolio de siete etiquetas con curaduría de un Master of Wine y precios que van de R$ 59,90 a R$ 50 mil en la línea más exclusiva.
La marca proyecta ingresos de R$ 100 millones y más de 4 millones de botellas en el primer año, con una estimación de 10 millones hasta el fin de 2026, apostando en el consumo cotidiano en un país que aún bebe poco vino, cerca de 2,5 litros por persona al año.
Si las proyecciones se harán realidad, eso dependerá de cómo el mercado brasileño responde a la propuesta de sacar el vino de las ocasiones formales y llevar la bebida al día a día.
¿Y tú, qué opinas de la marca de vinos de la Familia Neymar y de sus precios? ¿Pagarías R$ 50 mil por una botella numerada? Comenta tu opinión e intercambia ideas con otros lectores sobre negocios y consumo.
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