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99Food Retoma Actividades en Brasil con Precios Iguales a los del Restaurante. Plataforma de Delivery Inicia Operación en São Paulo, Exenta Restaurantes de Tarifa e Invierte R$ 500 Millones Hasta 2026
La 99Food retoma actividades en Brasil con una estrategia agresiva para conquistar mercado. La plataforma de delivery de alimentos comenzó a operar este martes (12) en São Paulo y ciudades de la Gran São Paulo, ofreciendo precios iguales a los cobrados en el mostrador de los restaurantes, tarifa cero para establecimientos y cupones promocionales para nuevos clientes.
Según la empresa, el proyecto prevé inversión de R$ 500 millones en el estado hasta mediados de 2026, además de la construcción de puntos de apoyo para motociclistas socios. La iniciativa busca atraer consumidores que aún consideran el costo de entrega un impedimento y, al mismo tiempo, incluir restaurantes que no participan en aplicaciones debido a las altas comisiones.
Dónde y Cómo Empieza la Operación
La fase inicial de la 99Food retoma actividades en Brasil ocurre en São Paulo capital, Guarulhos, Osasco, São Bernardo do Campo, Santo André, Barueri, Diadema y São Caetano. El período de pruebas debe durar un mes. En este tiempo, los restaurantes socios ofrecerán platos con el mismo valor del servicio presencial, eliminando la diferencia de precios común en el delivery.
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Para conquistar clientes, se distribuirán cinco cupones promocionales que suman hasta R$ 99. La estrategia es parte de una disputa acérrima con rivales como iFood y Rappi, que también ofrecen incentivos a consumidores y socios.
Por Qué Esta Estrategia Puede Cambiar el Mercado
De acuerdo con Simeng Wang, director general de 99Food en Brasil, el 30% de los 1,4 millones de restaurantes del país no están registrados en ninguna aplicación debido a las comisiones elevadas, que llegan a comprometer la rentabilidad de las ventas online. La exención de tarifas, según él, puede estimular la adhesión y ampliar la base de establecimientos en la aplicación.
El movimiento también apunta a consumidores de menor poder adquisitivo. La empresa apuesta que precios iguales a los del mostrador, combinados con envío gratis, pueden aumentar significativamente el número de pedidos. Hoy, Brasil registra alrededor de 4 millones de pedidos diarios, contra 70 millones en China.
Resultados de Pruebas Anteriores
El regreso de la 99Food retoma actividades en Brasil comenzó en Goiânia (GO), donde el proyecto piloto registró más de 1 millón de pedidos en 50 días, involucrando 8.000 restaurantes y 15 mil repartidores. Estos números indican potencial de crecimiento sin, según la empresa, la necesidad de “robar” participación de mercado a los competidores.
El director afirma que la prioridad es expandir el público que pide comida por aplicación, ya que la frecuencia de uso en Brasil aún se considera baja en comparación con otros países.
Impacto en el Consumidor y en el Sector
Datos del Instituto Locomotiva, encargados por 99Food, muestran que el 54% de los consumidores asocian el delivery a la practicidad y al ahorro de tiempo, pero ven el costo como la principal barrera. El cambio de hábito en las últimas décadas, de pedidos semanales a uso frecuente, refuerza la importancia de precios accesibles.
Con 20 mil restaurantes registrados y más de 50 mil repartidores en la base solo en São Paulo, la expectativa es que el modelo incentive a más establecimientos a ingresar al mercado digital y que los consumidores comiencen a considerar el delivery como una alternativa viable para el día a día, no solo en ocasiones especiales.
¿Cree que la estrategia de la 99Food retoma actividades en Brasil con precios iguales a los del restaurante puede transformar el mercado de delivery? ¿O piensa que el costo de la entrega seguirá siendo el mayor desafío? Deje su opinión en los comentarios — queremos escuchar la visión de quienes viven esta realidad en la práctica.
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