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Creada por Luiz Eduardo Rocha, Hugo Galindo y amigos, aún estudiantes de diseño de la PUC-Rio, Zerezes comenzó con armazones de madera y hoy apuesta por gafas de plástico reciclado hechas de acetato y de una línea de pajillas. La marca se convirtió en un ítem de moda y facturó R$ 55 millones en un año en Brasil.
En Río de Janeiro, una marca demostró que es posible transformar plástico y madera que iban a ser desechados en gafas codiciadas. Zerezes, creada por estudiantes de diseño de la PUC-Rio, apuesta por gafas de plástico reciclado, hechas de acetato reciclado y de una línea de pajillas, y transformó la sostenibilidad en deseo de consumo. La trayectoria fue contada por la revista Exame.
La empresa nació en 2012, cuando un grupo de amigos, entre ellos Luiz Eduardo Rocha y Hugo Galindo, aún cursaba diseño en la PUC-Rio, en Río de Janeiro. Lo que comenzó como un proyecto de jóvenes apasionados por la creación se convirtió en una de las marcas de moda óptica más comentadas del país.
Las cifras impresionan. Según Exame, la Zerezes cerró 2023 con una facturación de R$ 55 millones, un crecimiento del 57% en relación a 2022, y produjo más de 90 mil gafas en el año. Todo esto vendiendo el armazón como un ítem de moda, y no solo como un objeto de necesidad.
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El secreto está en unir diseño autoral, sostenibilidad y materiales reutilizados. A continuación, vea quién está detrás de la marca, cómo el acetato y las pajillas se convierten en gafas de plástico reciclado y por qué esta historia de éxito tiene todo que ver con Brasil.
Quiénes son los fundadores de Zerezes, la marca de gafas creada en la PUC-Rio
La historia comienza dentro de la universidad. Zerezes fue creada en 2012 por entonces estudiantes de diseño de la Pontificia Universidad Católica de Río de Janeiro, la PUC-Rio. Entre los fundadores están Luiz Eduardo Rocha y Hugo Galindo, quienes decidieron emprender con algo en lo que creían.
El grupo unió amistad y formación técnica. Provenientes del diseño, los socios vieron en las gafas un objeto que es, al mismo tiempo, funcional y expresivo, una pieza de moda que se lleva en el rostro todo el día. Esta visión de diseño de producto guió la marca desde el primer modelo.
Con el tiempo, la estructura se profesionalizó. Hoy, de acuerdo con Exame, Zerezes tiene a Rodrigo Latini como CEO, al frente de una operación mucho mayor que aquel proyecto universitario. La base, sin embargo, continúa en Río de Janeiro, ciudad que se ha convertido en parte de la identidad de la marca.
El punto de partida académico no es un detalle cualquiera. Muestra cómo un curso de diseño puede generar no solo un producto bonito, sino un negocio real. La PUC-Rio entra en esta historia como la cuna de una idea que, años después, movería decenas de millones de reales.
De proyecto universitario a marca de moda deseada
El gran acierto de Zerezes fue tratar las gafas como moda. En lugar de vender solo monturas, la marca comenzó a estimular al consumidor a tener más de un par y a cambiar de gafas como quien cambia de ropa, siguiendo el estilo del día. Esto cambió completamente la lógica del negocio.
Esta idea apunta a un comportamiento específico. La apuesta de Zerezes es hacer que las personas vean las gafas graduadas como un accesorio de moda, que combina con la ropa y el momento, y no como un artículo comprado de años en años. Con esto, cada cliente tiende a volver más veces a la tienda y a montar una colección de monturas.
El crecimiento vino a un ritmo acelerado. La empresa saltó de una facturación de cerca de R$ 7 millones en 2019 a R$ 55 millones en 2023. Solo en el mes de noviembre de ese año, impulsada por el Black Friday, Zerezes vendió R$ 6 millones, señal de que se ha convertido en un deseo de consumo.
Las tiendas ayudaron a expandir la marca. Zerezes llegó al final de 2023 con 14 operaciones, presentes en ciudades como Río de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre y Belo Horizonte. La propuesta es llevar el diseño brasileño a puntos físicos, y no solo a internet.
Detrás del atractivo de moda, hay un posicionamiento claro. La marca se esfuerza por presentarse como brasileña y sostenible, uniendo estética y propósito. Es esta combinación la que ha transformado las gafas de plástico reciclado en objeto de deseo, y no solo en una opción de consumo consciente.
Cómo el acetato y las pajitas se convierten en gafas de plástico reciclado
El corazón de la propuesta está en los materiales. Según el portal Recicla Sampa, Zerezes trabaja con madera reutilizada, acetato reciclado, serrín y pajitas plásticas, transformando lo que sería desecho en montura. De ahí nacen las gafas de plástico reciclado de la marca.
Vale la pena entender el encuadre correcto. La colección inicial de Zerezes era de madera, hecha con maderas desechadas recogidas en obras, contenedores y carpinterías. Con el tiempo, el acetato reciclado, que es un tipo de plástico, pasó a ser el material principal de las monturas, junto a líneas especiales.
Una de estas líneas es la más llamativa. La marca creó una colección de gafas hecha a partir de pajitas plásticas recicladas, un material que suele convertirse en basura en pocos minutos de uso. Así, la misma pajita que contamina el mar puede convertirse en parte de una montura de moda.
Es importante no sobredimensionar el plástico de las pajitas. Aparece en una línea específica, mientras que la mayor parte de la producción utiliza acetato reciclado y madera. Aun así, el conjunto forma la identidad de gafas de plástico reciclado que ha hecho a Zerezes conocida por unir estilo y reutilización.
Por qué el acetato reciclado es el material principal de las monturas
El acetato es un viejo conocido del mundo de las gafas. Se trata de un plástico de origen, en general, vegetal, muy usado en monturas por ser ligero, resistente y fácil de moldear en colores y formas variadas. No es de extrañar que se haya convertido en la base de buena parte del mercado.
La diferencia de Zerezes está en reciclar este material. Según Recicla Sampa, la marca utiliza acetato reciclado, aprovechando sobras y restos que serían desechados en la producción de gafas. Así, el acetato deja de ser solo otro plástico y pasa a tener un ciclo de vida más largo.
Este cuidado tiene efecto en el producto final. Con acetato reciclado e incluso serrín, Zerezes logra crear monturas con acabado de marca premium, demostrando que material reutilizado no significa calidad inferior. Al contrario, se convierte en argumento de diseño y de valor.
Por eso, llamar al producto gafas de plástico reciclado tiene sentido. El acetato es, técnicamente, un plástico, y la versión reciclada utilizada por la marca refuerza la propuesta sostenible. Es una forma de mostrar que el plástico, cuando se aprovecha bien, puede convertirse en un objeto deseado, y no en un villano.
La industria de gafas genera bastante sobrante de acetato en el corte de las monturas. Al recuperar este residuo, la Zerezes reduce el desperdicio de un material que, de lo contrario, se convertiría en basura en las fábricas. Es un ejemplo de cómo el reciclaje puede comenzar dentro de la propia cadena de producción, incluso antes de que el producto llegue a las tiendas.
La línea de gafas hecha de pajitas plásticas recicladas
La línea de pajitas es la más simbólica de la marca. Según reportajes sobre la colección, cada par de gafas está hecho con alrededor de 35 pajitas plásticas recicladas, que son trituradas y luego inyectadas en moldes para formar la montura. El resultado es un objeto nuevo a partir de una basura antigua.
El atractivo ambiental es fuerte. Las pajitas están entre los artículos plásticos más criticados por contaminar océanos y playas, y llegaron a ser prohibidas en ciudades como Río de Janeiro. Transformar este material en gafas de plástico reciclado es una forma de dar una segunda vida a algo visto como desechable.
También hay un trabajo de concienciación. De acuerdo con Recicla Sampa, la propuesta es llamar la atención sobre el problema del plástico y provocar un cambio en el comportamiento de consumo. Cada montura lleva un mensaje, además de servir como accesorio de moda.
El carácter artesanal completa el encanto. Como el material reciclado varía, no todas las piezas son iguales, lo que da a cada par una apariencia única. Esta exclusividad, típica de diseño autoral, ayuda a transformar sostenibilidad en deseo, uno de los mayores logros de Zerezes.
El tamaño del problema ayuda a entender la propuesta. Miles de millones de pajitas plásticas se usan y desechan cada año en el mundo, muchas veces después de pocos minutos de uso. Transformar parte de eso en gafas de plástico reciclado no resuelve la contaminación por sí solo, pero muestra, de forma concreta, que existe un camino para reutilizar lo que sería desechado.
¿Qué hace diferentes a las gafas de plástico reciclado de Zerezes?
La respuesta pasa por tres palabras: diseño, sostenibilidad y brasilidad. La Zerezes no vende solo una montura, sino una historia de reutilización pensada por diseñadores formados en la PUC-Rio. Es eso lo que separa a la marca de unas gafas comunes de estantería.
El diseño autoral es el primer diferencial. Cada modelo está pensado como pieza de moda, con formatos y colores que buscan destacarse en el rostro. Las gafas de plástico reciclado de la marca compiten en estilo con marcas tradicionales, y no solo en el discurso ecológico.
La sostenibilidad es el segundo pilar. Al usar acetato reciclado, madera descartada y pajillas, Zerezes transforma el consumo en un gesto de menor impacto. El cliente lleva a casa no solo un accesorio, sino la sensación de estar participando en una economía más circular.
El tercer punto es el origen nacional. La marca se esfuerza por afirmarse como brasileña, valorando el diseño hecho en el país. En un mercado dominado por nombres importados, ver una empresa nacional facturar millones con gafas de plástico reciclado es un mensaje poderoso sobre la fuerza de la creación local.
R$ 55 millones en un año: los números de Zerezes
El dato más fuerte es la facturación. Zerezes cerró 2023 con R$ 55 millones, un crecimiento del 57% en relación al año anterior, que ya había avanzado un 71%. Es un ritmo de expansión acelerado para una marca nacida de un proyecto de diseño.
La producción acompaña el tamaño del negocio. Según Exame, se fabricaron más de 90 mil gafas solo en 2023. El volumen muestra que las gafas de plástico reciclado dejaron de ser un nicho y ganaron escala de mercado de moda.
El comercio minorista impulsa buena parte de este resultado. La marca terminó 2023 con 14 operaciones en el país y anunció planes de abrir diez nuevas unidades en 2024, cinco de ellas en el primer semestre. Cada montura se vende por alrededor de R$ 450, según Recicla Sampa, en un posicionamiento premium.
Para efecto de comparación, pasar de cerca de R$ 7 millones en 2019 a R$ 55 millones en 2023 significa multiplicar la facturación por casi ocho veces en cuatro años. Pocas marcas de moda crecen a este ritmo, aún más apostando en sostenibilidad como parte central del producto, y no como simple detalle de marketing.
Estos números cuentan una historia mayor. Muestran que sostenibilidad y lucro pueden ir juntos, y que el público brasileño está dispuesto a pagar por diseño, propósito y calidad. Zerezes se convirtió en prueba de que gafas de plástico reciclado pueden ser, al mismo tiempo, ecológicas y rentables.
¿Qué tiene que ver esto con Brasil?
Brasil produce montañas de plástico descartado todos los años. Buena parte se convierte en basura en vertederos, ríos y playas, destacándose artículos como pajillas y empaques. Una marca que transforma este material en gafas de plástico reciclado muestra, en la práctica, un camino de reaprovechamiento.
También hay una lección de economía circular. En lugar de tratar el descarte como fin de línea, Zerezes usa acetato reciclado, madera y pajillas como materia prima. Este modelo, en el que la basura de un proceso se convierte en insumo de otro, es justamente lo que el país necesita ampliar para reducir el desperdicio.
El movimiento también genera ingresos y empleo. Las marcas que reutilizan materiales necesitan personas para recolectar, tratar y transformar los desechos, lo que crea trabajo relacionado con el reciclaje y el diseño. Cuando este tipo de negocio crece, como sucedió con Zerezes, la ganancia va más allá de lo ambiental y llega a la economía local.
El caso valora el diseño y el emprendimiento nacionales. Pasar de un proyecto universitario en la PUC-Rio a facturar R$ 55 millones es un ejemplo del potencial de la creatividad brasileña. Muestra que ideas con propósito pueden convertirse en negocios sólidos, generando empleos e ingresos.
Finalmente, hay un mensaje sobre consumo consciente. La Zerezes demostró que el brasileño compra sostenibilidad cuando viene empaquetada en moda, diseño y calidad. Si más sectores siguen este camino, el reaprovechamiento de plástico puede dejar de ser una excepción y convertirse en parte natural de la economía.
¿Y tú, usarías gafas de plástico reciclado hechas en Brasil?
La trayectoria de Zerezes muestra que es posible unir bolsillo, estilo y medio ambiente. Nacida de estudiantes de diseño de la PUC-Rio, la marca transformó acetato reciclado, madera y pajillas en gafas de plástico reciclado deseadas, facturando R$ 55 millones en un solo año y produciendo más de 90 mil piezas.
Más que un negocio exitoso, la historia es un ejemplo de cómo el desecho puede convertirse en oportunidad. Al tratar la sostenibilidad como parte de la moda, y no como sacrificio, la Zerezes conquistó clientes y demostró que el diseño brasileño tiene espacio para crecer y lucrar.
¿Y tú, usarías un par de gafas de plástico reciclado hechas en Brasil, con acetato reaprovechado y pajillas que irían a la basura? ¿Crees que más marcas deberían seguir este camino de unir diseño, moda y sostenibilidad? Cuéntanos aquí en los comentarios tu opinión y comparte con quien ama las gafas.
