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Creada en 1962, Havaianas se convirtió en marca global, vendió 228,7 millones de pares en 2025 y alcanzó ingresos netos de R$ 4,5 mil millones.
Creada en 1962 por Alpargatas, Havaianas nació como una sandalia de goma inspirada en la zori, un modelo tradicional japonés. Durante décadas, la marca estuvo ligada al consumo popular en Brasil, pero logró reinventarse a lo largo del tiempo hasta convertirse en una operación global presente en más de 100 países.
Este cambio de nivel se refleja claramente en los números más recientes. Según el balance de 2025 divulgado por Alpargatas, las operaciones consolidadas de Havaianas vendieron 228,7 millones de pares en el año, mientras que los ingresos netos de la marca alcanzaron R$ 4,514 mil millones, un aumento del 11,2% sobre 2024.
Havaianas nació en 1962 inspirada en la sandalia japonesa zori y transformó la textura de grano de arroz en marca registrada
El origen de Havaianas está directamente ligado a la adaptación de un calzado asiático para el mercado brasileño.
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En su página oficial de historia de la marca, Havaianas informa que el primer par fue desarrollado en Brasil en 1962 con inspiración en la sandalia japonesa zori, manteniendo en la plantilla la textura que remite al grano de arroz, un rasgo visual que sigue como firma del producto.
En los primeros años, el atractivo de la marca se centraba en atributos básicos, pero decisivos para la escala de consumo: resistencia, confort y precio accesible.
Este posicionamiento ayudó a transformar la sandalia en un artículo de uso cotidiano en millones de hogares brasileños, consolidando a Havaianas como un producto de masas antes de su cambio de imagen. Esta interpretación se apoya en la propia trayectoria institucional presentada por la marca y en la evolución posterior mostrada por Alpargatas.
Alpargatas reposicionó a Havaianas en los años 1990 y sacó a la marca de la imagen de chancla estrictamente popular
Durante mucho tiempo, Havaianas fue vista como una chancla funcional, barata y ampliamente distribuida en el comercio minorista tradicional.
El gran cambio vino cuando Alpargatas comenzó a tratar la marca no solo como un producto de volumen, sino como un activo de estilo, identidad y deseo, ampliando la variedad de colores, modelos, líneas y campañas. La fuerza de esta transformación se percibe en el peso que Havaianas asumió dentro de la compañía.
Los números de 2025 muestran el tamaño de esta dependencia. Alpargatas registró R$ 4,564 mil millones de ingresos netos totales en el año, mientras que Havaianas representó por sí sola R$ 4,514 mil millones, lo que equivale a aproximadamente 98,9% de los ingresos netos consolidados de la compañía.
La expansión internacional llevó a Havaianas a más de 100 países y consolidó la marca como símbolo global del estilo de vida brasileño
La internacionalización fue decisiva para este cambio. La propia Havaianas informa que la marca está presente en más de 100 países, un movimiento que ayudó a sacar el producto de la lógica exclusivamente doméstica y a colocarlo en circuitos globales de moda, turismo, comercio minorista y estilo de vida.
Este avance también se refleja en el desempeño operativo. En el balance de 2025, Alpargatas informó que las operaciones internacionales de Havaianas vendieron 23,3 millones de pares en el año, con un crecimiento del 5% en volumen y un aumento del 14% en ingresos netos, señalando una recuperación de escala fuera de Brasil.
Havaianas vendió 228,7 millones de pares en 2025 y reforzó el liderazgo del negocio en el mercado brasileño e internacional
El tamaño actual de la marca va mucho más allá de la imagen de producto simple. En 2025, Havaianas vendió 228,7 millones de pares en el mundo, siendo 205,4 millones en Brasil y 23,3 millones en las operaciones internacionales, de acuerdo con la presentación de resultados de Alpargatas.
En el mercado brasileño, la operación generó R$ 3,4 mil millones en ingresos netos en el año, con un crecimiento del 10%, mientras que la operación internacional alcanzó cerca de R$ 1,055 mil millones, un aumento del 14%.
El desempeño muestra que la marca sigue estando extremadamente anclada en Brasil, pero ya posee una base externa relevante para sostener su condición de marca global.
Ingresos de R$ 4,5 mil millones muestran cómo Havaianas se convirtió en el principal activo de Alpargatas
La transformación de Havaianas en una marca global aparece con fuerza en la facturación. El comunicado de resultados del 4T25 muestra que la marca cerró 2025 con R$ 4,514 mil millones en ingresos netos, contra R$ 4,061 mil millones en el año anterior. En el cuarto trimestre, solo, el negocio generó R$ 1,239 mil millones en ingresos netos.
Más que crecimiento de ventas, este resultado refuerza el papel central de Havaianas dentro de Alpargatas.
La compañía destacó que la evolución del año fue sostenida por una mejora del mix de canales y portafolio, disciplina comercial y la reanudación del crecimiento internacional, señales de una marca que dejó de depender solo del volumen y pasó a operar con una lógica más amplia de valor.
De sandalia popular brasileña a marca reconocida en el exterior
Más de seis décadas después de su lanzamiento, Havaianas ya no ocupa el mismo lugar simbólico que tenía en las primeras décadas.
El producto que nació como sandalia popular inspirada en la zori japonesa pasó a combinar moda, branding, distribución global y escala industrial, sin abandonar la base de reconocimiento construida en el mercado brasileño.
La trayectoria resume uno de los casos más fuertes de reposicionamiento de marca de la industria de consumo en Brasil.
Al salir de la estantería del supermercado y entrar en más de 100 países, Havaianas transformó una chancla de goma en uno de los nombres brasileños más reconocidos en el comercio minorista global.
