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Después de años fuera de los estantes, la marca japonesa Aiwa está de regreso en Brasil con una línea de productos modernos. La antigua referencia de los aparatos de sonido de los años 1990 ahora fabrica smart TVs, cajas de sonido y auriculares. El regreso se realiza en colaboración con el Grupo MK, dueño de Mondial, con producción nacional en la Zona Franca de Manaos.
Quien vivió en los años 1990 escuchaba música con un aparato Aiwa en casa, en el auto o con los auriculares. La marca se convirtió en sinónimo de sonido potente y diseño moderno. Ahora, la marca japonesa Aiwa está apostando en la fuerza de esa memoria afectiva para regresar al mercado brasileño con toda su fuerza — pero enfocándose en mucho más que solo sonido.
La nueva fase de Aiwa trae un portafolio renovado, con smart TVs producidas en Brasil, además de nuevos productos de audio, como radios automotrices, cajas bluetooth y auriculares inalámbricos. Todo esto bajo el mando del Grupo MK, que también administra la marca Mondial y tiene una fuerte presencia en el sector de electrónicos.
Smart TVs y audio: los nuevos productos de la marca japonesa Aiwa
La gran apuesta del regreso de Aiwa está en las smart TVs con sistema operativo Linux, conectividad con aplicaciones de streaming y modelos que varían entre 32 y 55 pulgadas. Todos los aparatos son producidos en la Zona Franca de Manaos, con un enfoque en costos accesibles y calidad de imagen.
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Además de las TVs, Aiwa también ha reanudado la producción de una línea completa de equipos de audio. La idea es mantener viva la esencia de la marca, que se hizo famosa por sus “3 en 1” y mini sistemas, pero adaptada a los tiempos actuales. Los nuevos productos incluyen:
- Radios automotrices con bluetooth y entrada USB
- Auriculares inalámbricos con cancelación de ruido
- Cajas de sonido bluetooth portátiles con batería de larga duración
Se espera que todos estos productos estén a la venta en grandes minoristas y marketplaces nacionales, con precios competitivos. La marca también apuesta por un diseño retro y empaques que recuerdan a los años 1990, para reforzar el sentimiento de nostalgia.
Estrategia y producción nacional
El regreso de la marca japonesa Aiwa a Brasil se hizo posible gracias a una colaboración con el Grupo MK, que se encarga de la producción, distribución y soporte técnico. La empresa ha instalado una línea de ensamblaje específica dentro de su fábrica en Manaos, lo que reduce costos logísticos y permite adaptar rápidamente los productos a las exigencias del mercado brasileño.
La inversión inicial en el proyecto se mantuvo en secreto, pero la expectativa del grupo es alcanzar entre el 5% y el 8% de participación en el mercado de audio y TVs para 2026. Con esto, Aiwa pretende competir directamente con marcas como LG, Samsung, TCL y Philco, apostando por el diferencial emocional de la marca y la buena relación calidad-precio.
La nostalgia como estrategia de mercado
Reforzar el recuerdo afectivo es parte esencial de la estrategia. Para ello, la marca japonesa Aiwa está desarrollando campañas publicitarias que mezclan escenas de décadas pasadas con las innovaciones actuales. El público objetivo son consumidores entre 30 y 50 años, que crecieron escuchando CDs y cintas de casete en los antiguos aparatos de la marca.
Según el CEO del Grupo MK, Brasil es uno de los mercados donde la marca tiene mayor reconocimiento espontáneo. El regreso de Aiwa ya era esperado por fanáticos y coleccionistas, y la recepción en las redes sociales desde los primeros anuncios fue extremadamente positiva.
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