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Top 5 De Las Marcas Más Valiosas De Brasil 2025 Destaca Nubank, Mercado Libre Y Bancos En Estudio Exclusivo De InfoMoney.
¿Qué cambió en el mercado brasileño? ¿Quién lidera las Marcas Más Valiosas De Brasil 2025? El ranking, elaborado por TM20 en colaboración con Brazil Panels y Elos Ayta, se publicará con exclusividad por InfoMoney el 3 de noviembre de 2025.
Por primera vez, empresas de capital cerrado también entran en la evaluación, lo que amplía el alcance y la relevancia de la investigación.
El levantamiento mide la fuerza, la contribución y el valor financiero de las marcas, revelando el impacto directo de estas empresas en la economía del país.
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Nubank Y Mercado Libre Dominan El Ranking
En 2024, Nubank conquistó el primer lugar de la lista, con un valor de marca estimado en US$ 26,446 mil millones.
El banco digital consolidó su presencia en el mercado nacional y mantuvo una fuerte identificación con los consumidores.
Justo detrás aparece Mercado Libre, seguido por grandes nombres como Itaú, Vivo y XP Investimentos, componiendo el top 5.
La inclusión de estas marcas en la cima refuerza la transformación del sector financiero y digital en Brasil, donde bancos tradicionales comparten espacio con fintechs y gigantes del comercio electrónico.
Estudio Gana Exclusividad En InfoMoney
InfoMoney pasa a ser el canal oficial de divulgación del ranking de Las Marcas Más Valiosas De Brasil, fortaleciendo su posición como referencia en negocios y finanzas.
Según el CEO del portal, Matheus Lombardi, la novedad marca un avance importante:
“Se trata de un estudio de referencia, que valora empresas que moldean el presente y el futuro de la economía brasileña. Celebramos la colaboración con TM20, que trae la robustez metodológica y la confianza necesarias para ofrecer al mercado un retrato preciso del impacto de las marcas más influyentes de Brasil”.
Metodología Del Ranking: Cómo Se Evaluan Las Marcas
La investigación utiliza tres pilares principales: Contribución De La Marca, Fuerza De La Marca Y Valor Financiero.
Contribución De La Marca: mide atributos como calidad percibida, confianza, innovación y precio competitivo;
Fuerza De La Marca: analiza la influencia en diferentes etapas del viaje del consumidor, desde la recordación espontánea hasta la recomendación;
Valor Financiero: resulta de la combinación entre la fuerza de la marca, su contribución e indicadores financieros como patrimonio neto y valor de mercado.
El estudio escuchó a más de 20 mil personas en diferentes regiones de Brasil, lo que garantizó una mayor amplitud y diversidad en relación a ediciones anteriores.
Inclusión De Empresas De Capital Cerrado
Uno de los grandes diferenciadores del ranking de Las Marcas Más Valiosas 2025 es la inclusión de empresas que no están listadas en la Bolsa de Valores, pero que poseen datos públicos suficientes para evaluación.
En esta edición, marcas como Caixa, Unimed, Sicoob, Globo y Supermercados BH fueron incorporadas al levantamiento, ampliando el panorama de análisis y valorizando negocios que tienen un fuerte impacto regional y nacional.
Según Eduardo Tomiya, CEO de TM20 Branding, este cambio trae una visión más completa del mercado:
“Este enfoque permite que las empresas comprendan el impacto real de sus marcas en los resultados económicos y gestionen su crecimiento de manera más eficaz”.
Importancia Para Bancos Y Grandes Marcas
El sector financiero sigue como protagonista en el ranking. Además de Nubank, otros bancos como Itaú y Sicoob refuerzan la fuerza de las instituciones financieras en la construcción de la economía brasileña.
El destaque también va para empresas de tecnología y comunicación, como Globo y Vivo, que amplían su relevancia en medio de un mercado cada vez más digital y competitivo.
Un Estudio Con Legado
Desde 2003, TM20 desarrolla el levantamiento en conjunto con Brazil Panels y Elos Ayta, liderada por Einar Rivero. La metodología, creada por Tomiya, ya ha evaluado más de 500 proyectos de branding y se ha convertido en referencia en Brasil.
El nuevo modelo de 2025 no solo muestra quiénes son las marcas más valiosas de Brasil, sino que también indica tendencias de consumo e innovación que guiarán el mercado en los próximos años.
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