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Los recortes afectan a cerca del 2% de la fuerza laboral y forman parte de una estrategia para optimizar operaciones y acelerar cambios estructurales en la empresa
Nike confirmó una reestructuración relevante que impacta su operación global y llama la atención del mercado.
El anuncio se realizó el jueves, 23 de enero de 2025, con el despido de aproximadamente 1.400 empleados en todo el mundo.
Los despidos representan cerca del 2% de la fuerza laboral global.
La mayor parte de los recortes se dirigió al área de tecnología, considerada estratégica en el nuevo plan de la empresa.
La decisión ocurre en un escenario de caída en las ventas que ya se prolonga por años.
Este contexto presiona a la compañía a revisar su estructura y buscar mayor eficiencia operativa.
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Reestructuración se enfoca en eficiencia e integración
La empresa destacó, en un memorándum interno, que la medida busca hacer las operaciones más ágiles e integradas.
El plan incluye ajustes en la forma en que las áreas internas se conectan y operan.
La estrategia también implica una mejor integración de la cadena de suministro.
Este movimiento pretende reducir costos y mejorar el flujo operativo.
Las operaciones tecnológicas se concentrarán en dos polos principales: Oregón, en Estados Unidos, e India.
La centralización debe acelerar decisiones y simplificar procesos internos.
La automatización impulsa cambios internos
La reestructuración actual forma parte de un movimiento más amplio dentro de la compañía.
Cambios similares ya se venían implementando anteriormente.
En enero de 2025, Nike anunció el despido de 775 empleados.
La iniciativa se asoció a la aceleración de la automatización en los procesos internos.
El nuevo recorte refuerza la continuidad de esta estrategia.
La empresa busca adaptar su estructura a un entorno más tecnológico y competitivo.
La competencia aumenta la presión sobre Nike
El desempeño reciente de la empresa evidencia desafíos relevantes en el mercado global.
Los indicadores financieros muestran una pérdida de valor a lo largo de los últimos años.
Las acciones registraron un alza de cerca del 0,5% en el post-mercado tras el anuncio.
A pesar de ello, acumulan una caída superior al 50% en los últimos tres años.
Competidores como On, Hoka y Anta ampliaron su participación en el sector deportivo.
El crecimiento de estas marcas intensificó la disputa por el mercado.
Nueva dirección apuesta por el reposicionamiento
La gestión actual está bajo el mando del CEO Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024.
La dirección busca redefinir el posicionamiento estratégico de la marca.
El plan incluye un enfoque en modalidades como el running y el fútbol.
La empresa también pretende acelerar el lanzamiento de nuevos productos.
La estrategia combina innovación con ajustes operativos.
El objetivo es recuperar la competitividad en un escenario más desafiante.
El mercado sigue con cautela
Los analistas consideran que los recortes ya eran esperados dado el contexto reciente.
Expertos del sector ya venían observando señales de reestructuración.
Informes de instituciones como Bloomberg Intelligence indican una evaluación cautelosa.
La percepción predominante señala inconsistencia en los resultados de las iniciativas recientes.
El mercado sigue los próximos pasos de la empresa.
La duda central persiste sobre la eficacia de estos cambios en la recuperación del desempeño global. Aunque los cambios están en curso, todavía existe incertidumbre sobre sus resultados.
Ante esto, la reestructuración de Nike plantea una cuestión relevante: ¿serán suficientes las medidas adoptadas para recuperar la competitividad frente a los rivales globales?
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