¡Inicia disputa entre los gigantes productores de bebidas Coca Cola y Ambev en el mercado brasileño!
Luego de que Heineken renovara el contrato con Coca Cola, el gigante del mercado de bebidas no alcohólicas, decidió incursionar en el mercado cervecero y está comprando la famosa cervecería que produce cervezas premium, Therezópolis. Además, el CADE (Consejo Administrativo de Defensa Económica) ya fue notificado y las empresas están a la espera de la aprobación del acuerdo. La noticia sacudió el mercado y según expertos la disputa entre Coca Cola y Ambev se recrudecerá!
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Coca-Cola FEMSA y Andina —dueñas de más de la mitad del volumen de Coca-Cola en Brasil— utilizarán Therezópolis para posicionarse nuevamente en el mercado cervecero, tras la finalización del contrato con la holandesa Heineken. Tras comprar Schincariol hace cuatro años, la marca holandesa finalmente decidió poner fin al acuerdo de distribución que tenía con el Sistema Coca-Cola desde los años 80.
¡La transacción inicia una disputa entre los gigantes productores de bebidas Coca Cola y Ambev en el mercado brasileño! — actualmente dividida entre Ambev, Heineken y Petrópolis — y marca la primera vez que Coca-Cola Company autoriza a los fabricantes a adquirir una marca de cerveza,
Therezópolis tiene 8 etiquetas de cerveza premium como Gold, Rubine y Ebenholz. La empresa fue fundada en 1912 con sede en la ciudad de Teresópolis, en Río de Janeiro, y fue reinaugurada en 2016, tras cerrar en 1922. La cervecería es una marca artesanal premium con pequeña participación de mercado y alta percepción de valor: una botella cuesta Rs. $ 12,90 al por menor.
Coca Cola mantendrá la integridad de la fórmula cervecera de Therezópolis
Los embotelladores mantendrán la integridad de la fórmula, incluidas las personas involucradas en el proceso de fabricación.
Por la forma en que se fabrica hoy, Therezópolis no tiene la escala para atender a FEMSA y Andina, que distribuyen productos Coca-Cola en la mitad sur de Brasil. Las dos empresas están buscando capacidad de fabricación adicional para aumentar la producción, según las fuentes.
La transacción, que ya fue notificada al CADE, comenzó a gestarse cuando Heineken compró Brasil Kirin (antes Schincariol), que le dio su propia red de distribución. Como se informó anteriormente, Heineken rescindió anticipadamente el contrato con los distribuidores de Coca-Cola.
Desde entonces, los embotelladores de Coca-Cola tuvieron claro que la solución para su negocio era buscar sus propias marcas de cerveza, y lo fundamental para ellos era partir de una plataforma ya existente.
Cuando la disputa pasó a arbitraje, un tribunal obligó a Heineken a cumplir el contrato hasta su fecha de finalización en marzo de este año, que luego se pospuso hasta el 1 de septiembre.
Esta es la primera vez que los embotelladores de Coca-Cola serán propietarios de una cerveza de marca propia desde la venta de Kaiser.
La idea de Coca-Cola FEMSA y Andina es comenzar a distribuir Therezópolis tan pronto como el CADE apruebe el acuerdo. Los compradores están siendo representados por Pinheiro Neto.
Fundada en 1912 por un descendiente de daneses, Therezópolis pertenecía hasta ahora a Greenday Natural Products, una empresa familiar propietaria de productos como Catuaba Selvagem, el vino Cantina da Serra y Ousadia, una especie de vodka con jugo, entre otros.
Esta es la primera vez que los embotelladores de Coca-Cola serán dueños de su propia marca de cerveza desde la venta de Kaiser a Molson, que luego la pasó a FEMSA e, irónicamente, a Heineken.
Coca Cola ofrece más de 300 puestos de trabajo en los niveles fundamental, medio, técnico y superior en SP, SC y otros estados brasileños
El gigante mundial de las bebidas no alcohólicas Coca Cola inició la semana llamando a profesionales de la enseñanza básica, media, técnica y superior, para más de 300 vacantes en sus fábricas y centros de distribución repartidos por SP, MG, SC y otros estados brasileños, La Hoy destacamos el rol de Helper, con más de 120 oportunidades. Hay vacantes para conductores, técnicos, ingenieros y más. Vea a continuación todas las posiciones convocadas y cómo registrar su currículum.
Los interesados en postularse para puestos de trabajo en Coca Cola, la mayor multinacional productora de bebidas no alcohólicas de Brasil, deben hacer clic en el puesto deseado arriba o enviar su currículum este enlace. ¡Buena suerte!
