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Academia De Lujo Desafía Mercado Con Mensualidad Millonaria
En plena expansión del mercado de bienestar, la Les Cinq Gym, inaugurada en 2012 en São Paulo, se consolidó como la academia más cara de Brasil.
Fundada por Rodrigo Sangion, la marca atrajo celebridades y empresarios.
La propuesta es ofrecer un servicio ultrapersonalizado que cuesta, en promedio, R$ 35 mil por mes.
No hay ningún descuento o promoción.
Atención Personalizada Garantiza Exclusividad
Desde el inicio, la propuesta de Sangion, según entrevista concedida a Exame en junio de 2024, siempre fue ofrecer exclusividad total.
Cada cliente cuenta con profesionales dedicados.
Eles ajustan entrenamientos, alimentación y acompañamiento psicológico conforme a la rutina de cada uno.
Por eso, existe una lista de espera para conseguir lugar.
Eso refuerza la aura de prestigio.
Además, la unidad principal en el barrio de Jardins suma cerca de 100 alumnos fijos.
Ese número es considerado ideal para mantener la personalización.
Mercado Premium Crece Incluso Con Crisis
Aunque el sector fitness tradicional ha enfrentado retracción entre 2020 y 2022, conforme a datos de IHRSA Brasil, el segmento premium siguió en expansión.
De acuerdo con Sangion, la pandemia elevó la demanda por espacios más reservados.
Esto motivó la apertura de nuevas unidades, incluso en el exterior.
La red prevé, hasta 2026, inaugurar filiales en ciudades como Miami y Lisboa.
Quiere ampliar el alcance internacional sin perder la esencia de la atención individualizada.
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Sin Descuentos O Promociones Para Mantener Valor
Otro detalle que diferencia a Les Cinq es la política de precios rígida.
Este modelo es raro en el mercado brasileño.
Conforme relatado en entrevista en abril de 2025, no hay negociación de valores, ni siquiera para celebridades.
La estrategia de precio alto crea barreras de entrada.
Eso refuerza el carácter exclusivo del servicio.
Aún en 2024, la academia comenzó a ofrecer paquetes que incluyen consultas con nutricionistas de renombre.
Enfoque En Experiencia
Por lo tanto, la trayectoria de Les Cinq muestra cómo el mercado de academias de lujo en Brasil se fortalece incluso en tiempos de incertidumbre económica.
Con mensualidades que superan R$ 35 mil, el negocio refuerza que la exclusividad sigue siendo un diferencial competitivo.
Expertos destacan que la exclusividad y personalización de servicio, fidelizan al cliente con más facilidad.
Así, la Les Cinq prueba que invertir en bienestar puede ser, al mismo tiempo, un símbolo de estatus y un mercado en gran expansión.
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