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Multinacionales Asiáticas Apostan en el Crecimiento Industrial Brasileño con Fábricas Propias, Acuerdos con Minoristas e Inversiones Mil Millonarias en Electrodomésticos y Electrónicos
En los últimos años, marcas chinas de electroelectrónicos han ido ganando espacio en Brasil. Empresas como Hisense, Midea y Gree han intensificado acciones para alcanzar al consumidor brasileño. La expansión sigue a un ritmo firme. Hisense inició, en abril de 2024, la producción de TVs y aires acondicionados en Manaus, a través de asociaciones con Multi y Friovix. Esto fortalece su presencia industrial en Brasil. Midea está construyendo su tercera unidad en Pouso Alegre (MG), prevista para finales de 2024. Esta fábrica ampliará su capacidad de producción y presencia regional. Gree ya posee dos fábricas en Brasil y más de mil autorizadas. Su portafolio incluye aires acondicionados, refrigeradores y soluciones de comunicación, con enfoque en innovación. TCL opera en Brasil desde 2016 y, desde 2020, lidera su joint venture con Semp. En 2023, amplió su línea a través de Multi y fortaleció su alcance en el país.
Estrategias Adaptadas al Perfil del Consumidor Brasileño
Estas marcas utilizan estrategias específicas para el mercado nacional. Desde marzo de 2023, Hisense comenzó a vender lava y seca y hornos en tiendas físicas de Via. Gran parte de estos productos es importada de Europa y Asia. Esto permite una respuesta más rápida a las preferencias locales con modelos premium y precios competitivos. Gree aprovechó el calor récord en 2024 para destacar sus climatizadores. Su red de autorizados permitió rápida entrega y soporte técnico a los clientes. Además, acuerdos con minoristas nacionales garantizan mayor visibilidad y agilidad. Esto facilita la competencia con marcas tradicionales y fortalece la presencia en Brasil.
Inversiones Mil Millonarias Confirman el Potencial del Sector de Electroelectrónicos
Según Eletros, las inversiones superaron R$ 5 mil millones entre 2022 y 2024. Este volumen moderniza el sector y genera miles de empleos. Hasta 2025, al menos cuatro nuevas multinacionales asiáticas deben operar en el país. La estimación fue divulgada por Jorge Nascimento, presidente de Eletros. Las ventas de aires acondicionados aumentaron un 88% en el primer semestre de 2024. Brasil se convirtió en el segundo mayor polo mundial de producción de estos equipos. Con incentivos de la Zona Franca de Manaus, producir localmente se volvió más ventajoso. Esto reduce impuestos y mejora la eficiencia logística de las marcas.
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Asociaciones con Minoristas y Producción Nacional Impulsan Competitividad
Las marcas chinas priorizan acuerdos con redes minoristas. Via, por ejemplo, es un socio importante de Hisense y otras empresas asiáticas en Brasil. La producción local, además, permite ajustar modelos y tecnologías al gusto brasileño. Como resultado, mejora significativamente la aceptación de la marca entre consumidores de todas las regiones. Con ello, precios accesibles y diseño moderno impulsan el rápido crecimiento de estas empresas. Por esta razón, se espera que, hasta 2026, ocupen una parte aún mayor del sector nacional. Además, cada nueva fábrica fortalece la industria con tecnología de punta. Consecuentemente, esto no solo genera empleos, sino que también estimula la economía de las ciudades involucradas.
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