Heineken deja un mundo perplejo al vender 7 fábricas por 1 euro (R$5,00)! El triste final de un imperio que costó menos que una unidad de su propia long neck, a la venta en las estanterías del supermercado.

Además de Heineken, otras gigantes globales como Coca-Cola y McDonald’s también vendieron sus imperios en Rusia a precio de ganga

En un movimiento que dejó al mundo empresarial perplejo, Heineken, una de las mayores cervecerías del mundo, optó por vender sus operaciones en Rusia por un mero euro, aproximadamente R$ 5 en la cotización actual. Las operaciones de la cervecería holandesa incluían siete fábricas y empleaban a alrededor de 1,8 mil trabajadores en el vasto territorio ruso. Pero, ¿por qué una gigante como Heineken optaría por tal movimiento aparentemente arriesgado?

No solo Heineken, otras gigantes corporativas, como McDonald’s y Coca-Cola, también enfrentaron desafíos en Rusia, a medida que las consecuencias geopolíticas y económicas de las tensiones con Ucrania se desarrollan.

La oferta de 1 Euro que chocó al mundo empresarial y dejó una pérdida de 300 millones EUR a la multinacional holandesa

Heineken sufrió una pérdida estimada de 300 millones de euros con la venta de su división rusa. Esta división ahora está siendo transferida a la rusa Arnest, especializada en la fabricación de latas de aerosol. La venta representa el cierre definitivo de las operaciones de Heineken en Rusia, casi un año y medio después de su compromiso inicial de salir del mercado ruso.

Sorprendentemente, esta venta dramática no sucedió de la noche a la mañana. Heineken ya había anunciado su compromiso de salir del mercado ruso casi un año y medio antes. Esto plantea la cuestión: ¿por qué tardó tanto tiempo en concretar esta decisión? Dolf van den Brink, presidente de Heineken, admitió que «tardó mucho más de lo que esperábamos». Sin embargo, también enfatizó que esta transacción fue una elección responsable para garantizar el sustento de los empleados de la empresa.

Adiós a Amstel y Heineken en Rusia

La empresa rusa Arnest, especializada en la fabricación de latas de aerosol, se convirtió en la nueva propietaria de las siete fábricas de Heineken en Rusia por solo 1 euro. Sin embargo, el acuerdo incluye un compromiso vital: Arnest asumió la responsabilidad de mantener a los 1,8 mil trabajadores empleados durante los próximos tres años. Esta medida tiene como objetivo suavizar el impacto de la transición y garantizar estabilidad para la fuerza laboral local.

La producción de la cerveza Amstel se descontinuará en seis meses, uniéndose a la cerveza Heineken, que fue retirada del mercado ruso en 2022, según la empresa. Este cambio señala el fin de una era para las marcas de cerveza populares en Rusia, dejando espacio para nuevos desarrollos en el mercado de bebidas.

McDonald’s vendió 800 de sus tiendas en Rusia a un empresario local

La decisión de Heineken de vender por 1 euro no es un caso aislado. Muchas otras empresas abandonaron Rusia tras la invasión rusa de Ucrania en febrero de 2022. Empresas como McDonald’s se vieron obligadas a transferir sus operaciones y vendieron 800 de sus tiendas en Rusia a un empresario local, creando la marca «vkusno i tochka» («delicioso y punto»). Coca-Cola también enfrentó presiones antes de finalmente salir del mercado ruso, creando marcas alternativas.

El presidente Vladimir Putin también confiscó activos de empresas extranjeras, como la cervecería Carlsberg y el fabricante de yogures Danone, en una demostración de control estatal. Además, algunas empresas, como DP Eurasia, propietaria de la franquicia Domino’s en Rusia, decidieron cerrar sus puertas y declararse en quiebra ante las dificultades.

La decisión de Heineken y otras grandes corporaciones de abandonar Rusia está intrínsecamente ligada a las sanciones económicas impuestas al país tras su intervención en Ucrania en febrero de 2022. Rusia enfrentó la salida inmediata de varias empresas, mientras que otras, como BT Group y Lacoste, optaron por permanecer.