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Marília gana fuerza en el turismo de experiencia con un complejo de gran porte que reúne playa artificial, vinícola, resorts, haras y atracciones de ocio en medio de valles y sierras, en una apuesta para ampliar la presencia de la ciudad paulista en el itinerario nacional.
Marília, en el Centro-Oeste Paulista, avanza para ampliar su presencia en el turismo nacional con el Praia do Valle – Beach Club, complejo turístico anunciado con 350 mil metros cuadrados, playa artificial con olas, 15 millones de litros de agua, cuatro resorts a pie de playa, vinícola, haras, áreas de ocio y una de las tirolesas más grandes del país.
Al reunir estructura urbana consolidada, relieve marcado por valles y sierras y experiencias ligadas al agua, al vino, al deporte y a la naturaleza, el emprendimiento transforma una característica geográfica de la ciudad en activo turístico.
Con población estimada por el IBGE en 247.348 habitantes en 2025, Marília ya ejerce influencia regional en salud, educación, comercio y turismo de negocios, mientras busca reforzar una nueva frente económica orientada al ocio de permanencia.
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Presentado por los responsables como la mayor playa artificial de valle del mundo, el proyecto prevé playa con arena blanca, piscina de olas, río lento, piscinas temáticas, borde infinito, toboganes, parque acuático, lago, bar húmedo, spa y áreas de hidromasaje.
Además del área acuática, el complejo incluye pista de caminata, sendero ecológico, mirador, cabañas VIP, espacio para bebés, canchas de beach tennis, villa gastronómica, centro comercial con tiendas y equipos orientados al ocio activo.
Esta combinación busca acercar la sensación de playa al paisaje serrano que caracteriza parte del territorio mariliense, creando una propuesta de visita asociada al relieve, a la permanencia y al consumo de experiencias en un único espacio.
Marília apuesta por el turismo de experiencia
En el distrito de Avencas, la ubicación del emprendimiento refuerza la intención de explorar el potencial de los valles, acantilados rocosos y áreas abiertas del municipio, incorporando la topografía como parte de la identidad turística del complejo.
Antes vista principalmente como elemento natural del paisaje, esta formación pasa a componer el diseño del proyecto y sirve de base para una narrativa turística ligada al interior paulista, a la contemplación y al ocio estructurado.
De acuerdo con el empresario Daniel Alonso, responsable del proyecto, la iniciativa pretende ampliar la vocación de Marília más allá de los flujos ya ligados a servicios, eventos y negocios.
“Hacemos esta ampliación a través de la oferta de un club de alto estándar que será referencia nacional debido a la dimensión del proyecto, englobando la playa artificial, la Vinícola Dom Alonso y un Haras, además de la construcción de cuatro resorts, todos a pie de playa”, afirmó.
La declaración resume la estrategia de reunir, en una misma área, ocio acuático, hospedaje, gastronomía, deportes, enoturismo y actividades de contemplación, formato que busca mantener al visitante por más tiempo en el destino.
En este modelo, diferentes servicios se concentran en el mismo espacio y fortalecen la lógica de permanencia, especialmente entre familias, turistas regionales y visitantes atraídos por experiencias que unen infraestructura, paisaje y programación diversificada.
Insertado en el movimiento de interiorización del turismo, el Praia do Valle acompaña inversiones hechas por ciudades fuera del litoral en equipamientos capaces de simular experiencias de playa para públicos cercanos y con acceso por carretera.
En regiones con demanda por ocio familiar, este tipo de estructura busca reducir la dependencia de desplazamientos largos hasta la costa y crear nuevas centralidades turísticas en el interior, apoyadas en servicios, hospedaje y entretenimiento.
Vinícola Dom Alonso amplía recorrido en Marília
Integrada al ecosistema del Praia do Valle, la Vinícola Dom Alonso ocupa el llamado Valle Sagrado de los Viñedos y trabaja con uvas tintas como Malbec, Merlot, Syrah y Grenache.
Las variedades cultivadas en el emprendimiento están asociadas a la producción de vinos en diferentes regiones vitivinícolas, lo que permite acercar el complejo a una experiencia turística también ligada a la gastronomía, al paisaje rural y a la visita temática.
El nombre Dom Alonso hace referencia a generaciones anteriores de la familia de Daniel Alonso, según la presentación del proyecto, y refuerza el intento de crear una identidad propia para la vinícola dentro del conjunto turístico.
Según la información divulgada por el emprendimiento, el cultivo de las vides sigue parámetros técnicos y presentó indicadores considerados positivos desde la primera cosecha, informada para noviembre de 2025.
Al crear una alternativa de visita menos dependiente del área acuática, la apuesta por el vino amplía el alcance turístico del complejo y permite atraer a públicos interesados en degustaciones, gastronomía, eventos y contacto con el proceso productivo.
En este contexto, el enoturismo funciona como un eje complementario a la playa artificial, ya que añade programación para diferentes perfiles de visitantes y fortalece el uso del paisaje del valle como elemento de diferenciación.
La asociación entre bodega, relieve e identidad local también ayuda a diversificar la marca turística del emprendimiento, con potencial para dialogar tanto con familias en busca de ocio como con visitantes interesados en experiencias rurales.
Playa artificial tendrá 15 millones de litros de agua
Principal elemento de impacto visual del Praia do Valle, el área acuática prevé 15 millones de litros de agua distribuidos entre playa con olas y otras atracciones, creando una experiencia de litoral en una ciudad del interior paulista.
La estructura anunciada incluye piscinas con diferentes usos, espacios infantiles, río lento, áreas de descanso y equipos para recreación, en una composición pensada para atender visitantes de varias edades en el mismo ambiente.
Con olas y arena blanca, el proyecto refuerza el intento de reproducir elementos asociados al ambiente playero sin exigir desplazamiento hasta la costa, algo relevante para públicos regionales que buscan ocio de corta o media duración.
Según los idealizadores, la estética naturalista busca reducir la sensación de parque acuático convencional y acercar el espacio a un escenario integrado al valle, con vegetación, desniveles y vista al entorno.
Esta propuesta combina infraestructura de alto estándar con el paisaje abierto, marcado por áreas verdes y relieve accidentado, para crear una experiencia que dependa tanto de los equipos de ocio como de la ambientación natural.
En el campo del ocio activo, el complejo también proyecta una tirolesa entre sus atractivos, divulgada como una de las más grandes del país, aunque la dimensión exacta no ha sido confirmada con seguridad en fuentes públicas independientes.
Resorts, haras y Parque de los Dinosaurios en el interior paulista
Entre los puntos centrales de la propuesta de permanencia está la construcción de cuatro resorts a pie de playa, estructura que puede transformar la visita al complejo en una experiencia de varios días.
El alojamiento dentro del emprendimiento amplía el potencial de consumo turístico y tiende a atender principalmente a familias, visitantes de ciudades cercanas y públicos interesados en combinar descanso, ocio acuático y programación complementaria.
Previsto en el proyecto, el haras añade una dimensión deportiva y cultural al complejo, con actividades y competiciones ecuestres capaces de atraer practicantes, espectadores y visitantes ligados al universo de la equitación.
Esta capa deportiva amplía la diversidad de la oferta y evita que el emprendimiento dependa solo de la playa artificial como elemento de atracción, creando nuevas posibilidades de eventos y visitas a lo largo del año.
Daniel Alonso afirma que la composición del complejo sigue tendencias del turismo de experiencia.
“Así como la playa artificial es una tendencia mundial por su calidad y control, el enoturismo crece de manera significativa. Y el Haras, con deportes y competiciones ecuestres, también está en sintonía con lo más actual en turismo de experiencia, cultural y deportivo”, dijo.
Al relacionar el conjunto de atracciones con la vocación de Marília, el empresario también destaca la integración entre actividades contemplativas y activas.
“Todo nuestro ecosistema engloba actividades contemplativas y activas que valoran la vocación de Marília”, completó.
Asociado aún a atracciones como el Parque de los Dinosaurios, el proyecto refuerza la intención de crear un polo turístico diversificado, con opciones para diferentes edades y perfiles de visitantes en una misma región.
Complejo turístico apunta a un nuevo ciclo regional
Con playa artificial, enoturismo, hospedaje, gastronomía, deporte y ocio reunidos en un único circuito, la entrada de Marília en este tipo de emprendimiento puede reposicionar la ciudad en el mapa turístico paulista.
El impacto dependerá de la entrega de las etapas anunciadas, de la operación de los equipos y de la capacidad de atraer visitantes de fuera de la región, además de la integración con servicios ya existentes en el municipio.
Por el tamaño del proyecto, la discusión también involucra infraestructura, movilidad, comercio, transporte y proveedores, sectores que pueden verse afectados por la llegada de un flujo turístico más regular si el complejo alcanza la escala prevista.
Hoteles, restaurantes y servicios locales tienden a ser observados en este proceso, ya que emprendimientos de gran porte pueden modificar la dinámica económica de ciudades que buscan ampliar su participación en el turismo de experiencia.
Con base en la información divulgada hasta ahora, el Praia do Valle – Beach Club se presenta como una inversión privada estructurada para transformar un paisaje de valle en destino de ocio en el interior paulista.
La consolidación del proyecto quedará condicionada a la conclusión de las obras, a la operación efectiva de los equipos y a la confirmación práctica de las atracciones anunciadas.
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