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El presentador Carlos Massa, más conocido como Ratinho, construyó una trayectoria que va mucho más allá de la televisión. A lo largo de décadas, transformó su popularidad en negocios sólidos y diversificados, que van de la hotelería al agronegocio, pasando por radios, emisoras de TV y marcas propias.
El presentador Carlos Massa, conocido nacionalmente como Ratinho, fue el invitado del podcast “Los Nagles”, conducido por Leda Nagle y Duda Nagle. Esta entrevista ocurrió en el mes de junio, con video disponible al final del artículo.
A lo largo de la entrevista, el comunicador revisó su trayectoria personal y profesional, habló sobre vanidad, recordó experiencias en la televisión y comentó su participación en telenovelas y películas.
Además, destacó su actuación como empresario, inversionista y propietario de tierras, consolidándose como figura influyente tanto en la comunicación como en el agronegocio y la hotelería.
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Negocios que más rinden
A lo largo de la entrevista, Ratinho fue cuestionado sobre cuál de sus negocios generaba más retorno financiero.
Entre fincas, soja, maíz, café y el trabajo en televisión, sorprendió al revelar que su principal fuente de ingresos no está en el campo ni en la comunicación.
El comunicador destacó que la hotelería se convirtió en su sector más lucrativo, especialmente por la alta demanda en grandes centros urbanos.
“Creo que, proporcionalmente, es hotel. El hotel me da mucho dinero. El hotel da más dinero. Tengo hotel en aeropuerto. El hotel da mucho dinero, sobre todo en el aeropuerto.”
Según él, la ubicación es decisiva para el éxito del negocio, ya que los establecimientos cercanos a aeropuertos funcionan con ocupación constante, atendiendo a pasajeros en tránsito, ferias y eventos corporativos.
Enfoque en hoteles medianos
Ratinho también detalló cuál es el modelo de emprendimiento que adopta. Explicó que prefiere invertir en hoteles de tamaño mediano, diseñados para atender huéspedes que pasan poco tiempo en cada estancia, sin apostarle a resorts lujosos. Para él, este formato tiene menos riesgos, es más sencillo de administrar y ofrece un retorno rápido.
“Hago hotel mediano. Pequeño, no. Resort tampoco es mi negocio. El resort da mucho trabajo. Soy socio en algunos, pero no es el enfoque. Lo que realmente funciona es el hotel de paso.”
El presentador reforzó que los hoteles orientados al público corporativo o de paso mantienen ocupación estable, mientras que los resorts requieren altas inversiones, mantenimiento constante y dependen mucho de la estacionalidad del turismo.
Tendencias de mercado
Al comentar el escenario inmobiliario, Ratinho señaló que el comportamiento de las personas ha cambiado en los últimos años.
Según él, nuevas generaciones ya no priorizan grandes espacios o bienes como el auto propio, sino practicidad y servicios compartidos. Por eso, apartamentos compactos y bien planificados se han convertido en una apuesta sólida en el mercado.
“La persona ya llegó a la conclusión de que no necesita tener un apartamento de 500 m² para vivir. Puede vivir en 40 m², bien hecho, decorado. Eso funciona. Hoy el mejor negocio es el estudio.”
Destacó que estudios de 30 a 40 metros cuadrados, cuando bien diseñados, ofrecen confort, practicidad y costos más bajos, atrayendo principalmente a solteros y familias pequeñas.
Para Ratinho, esta tendencia debería crecer aún más porque acompaña la reducción del tamaño de las familias, el uso creciente de aplicaciones de transporte y la búsqueda de estructuras modernas en condominios, como lavanderías compartidas, coworkings y salas de reunión.
La vocación de vendedor
Ratinho destacó que su principal habilidad siempre ha sido vender, algo que aprendió desde la infancia. Contó que comenzó como lustrabotas y pronto se dio cuenta de que podría diferenciarse atendiendo a clientes en casa, durante la semana, para no perder clientela.
“Cualquier cosa que me den para vender, si me gusta el producto, lo voy a vender. Me gusta vender.”
Según él, esta aptitud permanece hasta hoy en la televisión. Sus programas están completamente ocupados por anunciantes, sin espacio disponible para nuevas inserciones.
“Mientras otros programas tienen dificultades para vender patrocinio, el mío no tiene espacio hasta diciembre. Todos los merchandisings ya están vendidos.”
Creando los propios negocios
Ratinho recordó una fase en la que grandes anunciantes evitaban su programa por considerar el contenido polémico. Para superar esta barrera, decidió anunciar sus propios productos, creando negocios paralelos.
“Entonces deja que yo cree una fábrica de alimento. Creé la Foster, que aún está en el aire. Comencé a ganar dinero con mis productos porque sabía que yo vendía.”
Explicó que comenzó a asociarse con empresas, asumiendo el riesgo de la venta, y la estrategia funcionó.
“Yo garantizo la venta, y funcionó.”
Gestión transparente en la finca
Durante la entrevista, Ratinho explicó cómo administra sus propiedades rurales y destacó la importancia de la transparencia con los empleados. Reveló que adopta una metodología práctica para calcular la rentabilidad de la producción agrícola, especialmente de la soja.
“En mi finca pregunto: ¿cuánto dio la soja? Dio X. ¿Cuánto costó plantar? Y. ¿Cuánto ganaría si ese dinero estuviera en el ahorro? Tomo todo esto, lo pongo en el cuadro y muestro el resultado final.”
Según él, después de cerrar las cuentas, parte de las ganancias se reparte con el equipo.
“Lo que sobró, el 20% es de ustedes. Llamo a los empleados y les muestro claramente cuánto dio. Todos saben cómo funciona.”
Grupo Massa
Fundado hace quince años por el empresario y presentador Carlos Massa, el Grupo Massa es originalmente paranaense y hoy es considerado uno de los mayores grupos de comunicación y negocios del país.
La empresa reúne 5 emisoras de TV afiliadas al SBT en Paraná, más de 75 radios repartidas por Brasil, que forman la Red Massa FM, la segunda mayor red de radios de Brasil.
Además del sector de comunicación, Carlos Massa amplió su presencia empresarial a otros ramos de gran relevancia económica.
En el agronegocio, administra vastas áreas de producción agrícola, con énfasis en tierras en Acre que superan cientos de miles de hectáreas, destinadas al cultivo de soja, maíz y café.
Las fincas millonarias en Acre
El sitio CompreRural trajo más detalles sobre los negocios agrícolas de Ratinho, donde posee muchas propiedades.
En Acre, administra casi 200 mil hectáreas, sumando dos grandes fincas: una de 150 mil hectáreas, la mayor del estado, y otra de 40 mil hectáreas.
Aunque no hay cultivo agrícola directo, las tierras permiten la explotación de madera legal dentro de la ley.
Situadas a la orilla de la BR-364, enfrentan desafíos típicos de la región, como tensiones con poseedores y vecindad con la Tierra Indígena Río Gregorio, habitada por comunidades Yawanawá, Kaxinawá y Katukina-Pano.
El agro sostenible en Paraná
En Paraná, Ratinho apuesta por la innovación y la preservación ambiental. En la Fazenda Costa Rica, en São João do Ivaí, 50% del área es selva virgen, protegida por decisión suya.
Ya en Apucarana, mantiene la Fazenda Ubatuba, de 508 hectáreas, dedicada a la soja con prácticas conservacionistas.
La propiedad más famosa es otra Fazenda Ubatuba, también en Apucarana, con 1.100 hectáreas. Comprada en 2004 por R$ 9 millones, hoy está valorada en cerca de R$ 80 millones. En el lugar, Ratinho preserva la tradición cafetera:
- 1,3 millón de pies de café, además de soja y maíz, forman parte de la producción.
Café en el Bulé y reconocimiento como “Emperador Rural”
El presentador creó y licenciou la marca Café en el Bulé, que se convirtió en la quinta más vendida del país. Conocido por su obsesión por mantener costos bajos, afirma que esta disciplina es parte central de su éxito.
Con fincas, ganado de corte, café, soja y maíz, Ratinho consolidó un verdadero imperio agro. Hoy, se le señala como uno de los mayores productores rurales de Brasil, generando millones de reales al mes — y demostrando que su éxito financiero va mucho más allá de la televisión.
Una historia de éxito
La trayectoria de Ratinho muestra cómo la combinación de carisma, osadía y visión empresarial puede transformar a un presentador popular en uno de los mayores emprendedores del país.
Del bigote que se convirtió en marca registrada en las pantallas de televisión, pasando por los hoteles que se volvieron su principal fuente de lucro y llegando a las fincas millonarias en Paraná y Acre, construyó un imperio diversificado.
Ya sea en el escenario del SBT, en el café cosechado o en los negocios hoteleros de São Paulo, Ratinho mantiene la esencia de vendedor nato y gestor práctico, que comparte resultados con su equipo y apuesta por la transparencia.
Más que una figura de la TV, se consolidó como símbolo de éxito empresarial brasileño, equilibrando tradición, innovación y disciplina para seguir creciendo en diferentes frentes.
Quanta gente invejosa e com dor de cotovelo, vão se esforçar mais e tentar melhorar de vida.
O Ratinho é uma pessoa que sempre batalhou na vida e tudo que conseguiu foi através do seu trabalho dedicação e objetivo
E um exemplo que serve para as pessoas que querem atingir seus sonhos e buscar o sucesso na vida. Nosso país precisa de gente que trabalhe e pare com toda essa politica que deixa o povo cada dia mais dependente
O trabalho é a dignidade do ser humano
Parabéns ratinho e desejo muita saúde e felicidade para você e sua família
Han han já vi esse filme de perto e não foi com o ratinho. Sei como adquirem terras e se tornam riquíssimos.
Esse começou batendo com um cacetete em um fax e gritando expressões de baixo escalão no rádio. Foi parar no SBT onde está até hoje porque não tem para onde ir além da RedeTV que paga menos.