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La empresa nació en Tubarão, en el sur de Santa Catarina, y rompió el paradigma del energético en lata al apostar por la botella PET. Hoy factura R$ 1,8 mil millones y apunta a 1 mil millones de litros producidos en 2026. El nuevo parque ocupará el antiguo terreno de Alliance One, procesadora de tabaco que dejó la región tras décadas de operación.
Baly, fabricante catarinense que superó a Red Bull y Monster y asumió el liderazgo del mercado brasileño de energéticos en diciembre de 2025, avanza con la nueva fábrica de Araranguá, en el Extremo Sur de Santa Catarina. Se prevé que la unidad genere más de mil empleos directos e indirectos y comience a operar en el segundo semestre de 2026, ampliando aún más la capacidad de producción de la compañía.
El anuncio más reciente sobre el cronograma fue hecho el 26 de mayo de 2026 por el portal catarinense 4oito. Según la empresa, la planificación está en la etapa de finalización de los proyectos técnicos y de las licencias, y la próxima etapa es la desocupación total del área por parte de Alliance One, procesadora de tabaco que aún ocupa el terreno y debe dejarlo en julio. Después de eso, comienzan las obras principales de la primera fase, con foco en la instalación de las líneas de producción.
La escala del liderazgo en números
Según el estudio ScannShare, de Scanntech, citado por publicaciones como Exame, IstoÉ Dinheiro y Painel Político, en diciembre de 2025 Baly alcanzó un 34,9% de participación en el mercado brasileño de energéticos, contra un 30,3% de Monster y cerca del 13% de Red Bull. Es importante notar, sin embargo, que Baly lideró el año en cuatro meses (marzo, abril, julio y diciembre), mientras que superó a Red Bull en todos los meses de 2025.
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Entre 2022 y 2025, según NielsenIQ, la empresa creció un 42%, más del doble de la expansión del mercado brasileño de energéticos en el mismo período, estimado en un 21%. La facturación de 2025 fue de alrededor de R$ 1,8 mil millones, y la meta para 2026, según IstoÉ Dinheiro, es alcanzar R$ 2,5 mil millones y superar por primera vez 1 mil millones de litros producidos en el año, frente a 205 millones en 2024. Los números muestran un crecimiento agresivo, aunque parte de ese liderazgo sigue oscilando con Monster a lo largo de los meses.
De Tubarão al Extremo Sur de SC
Baly nació en Tubarão, ciudad de cerca de 115 mil habitantes en el sur catarinense, y construyó su historia en un giro estratégico: la apuesta por el energético en botella PET, lanzada durante el Carnaval de 2009. La innovación, según la directora comercial y de marketing Dayane Titon Cardoso, en entrevista a Exame, «democratizó la bebida entre nuevos consumidores, especialmente en los grupos de amigos y familias», y cambió la forma en que el producto era consumido en bares, supermercados y mayoristas.
Hoy la empresa tiene cuatro unidades estratégicas en Santa Catarina, incluyendo parques fabriles en Tubarão y Treze de Maio, y el complejo administrativo y logístico también en Tubarão. Con la llegada de la fábrica de Araranguá, la unidad de Tubarão pasará a concentrarse en los destilados de la marca, como vodka y gin, mientras Treze de Maio sigue dedicada a la cerveza Baly Bier. Ya la expansión internacional incluye distribución en Uruguay, Paraguay, México, Chile y Estados Unidos.
Lo que cambia en Araranguá
La nueva planta en el Extremo Sur catarinense ocupará un área total de 500 mil metros cuadrados, con cerca de 100 mil metros cuadrados de área construida. El espacio fue adquirido de Alliance One Brasil, una de las mayores procesadoras de tabaco del mundo, que venía reduciendo operaciones en el país en los últimos años. La reactivación del complejo industrial es vista como un movimiento importante para la economía de la región, que recibe una operación industrial de gran porte justo después de la salida de otra.
Con el 100% de la nueva unidad dedicada a la producción de energéticos, Baly amplía también el abanico de nuevas categorías previstas para el portafolio. En una entrevista reciente a Rádio Som Maior, Dayane Titon Cardoso afirmó que la empresa planea lanzar aguas saborizadas, aguas proteicas y aguas vitaminadas, dentro de una línea de productos funcionales. «Es una fábrica muy moderna y altamente sostenible», afirmó la directora, justificando la inversión en maquinaria de última generación.
Más de mil empleos e impacto regional
Según la empresa, la nueva fábrica de Araranguá debe generar más de mil puestos de trabajo directos e indirectos, en una ciudad que vive un momento de crecimiento poblacional y económico en el Extremo Sur de Santa Catarina. Actualmente, Baly emplea cerca de 1.500 personas directamente en sus operaciones en el estado, lo que muestra el peso de la expansión para el mercado regional de trabajo.
El movimiento atrae la atención de las alcaldías de la región y del propio gobierno del estado, especialmente porque ocupa un espacio que estaba siendo dejado por Alliance One, evitando el vacío económico en una ciudad muy ligada a la industria. Para el sur catarinense, es un capítulo más de fortalecimiento industrial, en un año en que otras grandes empresas también anuncian inversiones en la región.
El contexto del crecimiento de los energéticos
El éxito de Baly se inserta en una ola mayor. El mercado brasileño de energéticos viene creciendo de forma consistente en los últimos años, impulsado por consumidores más jóvenes, nuevos sabores, envases PET y expansión fuera de los grandes centros urbanos. La línea de productos sin azúcar, por ejemplo, fue una de las que más avanzaron, y Baly se posiciona como líder también en este segmento específico.
Es importante señalar, sin embargo, que entidades de salud, como la Organización Mundial de la Salud y organismos brasileños, alertan sobre los riesgos del consumo excesivo de energéticos, sobre todo entre adolescentes, debido al alto contenido de cafeína y azúcar en las versiones tradicionales. Este debate, que no disminuye el logro empresarial de Baly, suele venir junto con la expansión de la categoría, y debe ganar más espacio a medida que el consumo sigue creciendo en el país.
El giro de una marca nacional
El simbolismo del liderazgo en un mercado históricamente dominado por multinacionales no escapó al propio fundador de la empresa, Mário Cardoso, quien describió el momento como la prueba de que una marca nacional puede competir y liderar frente a grandes nombres globales. Baly muestra cómo una empresa del interior catarinense, con innovación en embalaje, distribución agresiva y lectura del consumidor, logró cambiar el tablero de un sector altamente competitivo.
El próximo capítulo, con la nueva fábrica en Araranguá, pondrá a prueba si este liderazgo se sostiene y amplía en los meses siguientes, o si será disputado nuevamente con Monster y Red Bull a lo largo de 2026. Para el consumidor catarinense, la historia tiene un sabor extra: ver una marca de su propia región compitiendo, en igualdad de condiciones, con gigantes de Austria y Estados Unidos, y construyendo una red industrial dentro del propio estado.
La trayectoria de Baly resume un momento raro del empresariado brasileño: una empresa nacida en una ciudad de poco más de 100 mil habitantes que, mediante innovación y estrategia comercial, se convirtió en líder nacional en un sector dominado por multinacionales. La nueva fábrica de Araranguá amplía esta historia, generando empleos, ampliando el portafolio y llevando el nombre de Santa Catarina aún más lejos. Resta observar cómo la empresa manejará la competencia feroz y el creciente debate sobre el consumo de energéticos en el país.
¿Y tú, ya habías oído que la líder del mercado brasileño de energéticos es una empresa catarinense? ¿Crees que Baly podrá mantener el liderazgo sobre Monster y Red Bull en 2026? Deja tu comentario, cuéntanos qué marca de energético prefieres y comparte el artículo con quienes estén interesados en economía, industria y el éxito de empresas nacidas en Brasil.
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