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Creado por un farmacéutico maranhense, el Guaraná Jesus superó generaciones, conquistó consumidores con su fórmula dulce y color rosa, y mantuvo viva su identidad incluso después de ser comprado por Coca-Cola
Dulce, color rosa y con una etiqueta llamativa, el Guaraná Jesus es una de las gaseosas más conocidas de Brasil. Creado en Maranhão, se convirtió en símbolo de identidad regional y atravesó décadas manteniendo sus características originales, incluso después de ser comprado por una multinacional.
Todo comenzó con Jesús Norberto Gomes, un joven del interior del estado. Nacido en Vitória do Mearim, se mudó a São Luís a los 14 años.
Consiguió su primer empleo en una farmacia, donde aprendió fórmulas y recetas. Con esfuerzo, compró su propia farmacia, llamada Galvão.
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Ahí, inició los intentos de crear una gaseosa. La primera receta no gustó, quedó amarga. Pero insistiendo, llegó a la fórmula final del Guaraná Jesus, con sabor dulce y único.
El éxito fue inmediato. La gaseosa, con su sabor característico y color inusual, conquistó rápidamente a los consumidores.
A décadas después, la fama local llamó la atención de Coca-Cola. En 1980, la familia de Jesús vendió la fórmula a la Companhia Maranhense de Refrigerantes, entonces franquiciada de la multinacional. En 2001, la propia Coca-Cola asumió los derechos de producción.
Aún con el cambio de control, un punto se mantuvo en el contrato: la gaseosa debía conservar sus marcas registradas. Esto incluía el nombre “Jesus”, el color rosa y el estilo visual que remite a la cultura maranhense.
En 2008, Coca-Cola hizo un concurso público para renovar la etiqueta. Se presentaron tres opciones. Los maranhenses eligieron el arte ganador, inspirado en los azulejos coloniales portugueses típicos de São Luís.
Hoy, el Guaraná Jesus sigue siendo una bebida única en el mercado. Más que una gaseosa, se ha convertido en un símbolo cultural de un pueblo que se enorgullece de su historia y tradición.
Con información de Gazeta de São Paulo.
Amoo esse Guajará JESUS.
ELE É ÚNICO E PERFEITO!
Já tinha ouvido falar desse refrigerante cor de rosa, só que aqui em Santa Catarina não está a venda. Será que a coca cola tem planos de expandir as vendas pro sul do Brasil?