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Sin Nuevos Lanzamientos de Celular, ASUS Reorganiza la Empresa, Apuesta en IA y Cierra un Ciclo Marcado por Zenfone y ROG Phone.
Quien sigue a ASUS en el mercado de celulares se dio cuenta de la señal antes del anuncio oficial: no hay nuevos smartphones en el horizonte.
La empresa confirmó que dejará de lanzar nuevos modelos, una decisión que cierra un ciclo importante de su historia y consolida el fin de una era en el segmento móvil.
La información fue confirmada por el presidente de la compañía, Jonney Shih, en declaraciones divulgadas por el portal taiwanés Inside TW.
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A pesar de evitar el término “cierre definitivo”, ASUS dejó claro que el celular no forma parte de sus prioridades estratégicas.
La empresa pasa, ahora, por una reconfiguración profunda de sus inversiones y equipos.
¿Qué Cambia para Quien Ya Tiene Celular de ASUS?
Para los consumidores, la principal preocupación es el soporte. Según la empresa, los usuarios que ya poseen celulares de la marca no quedarán desatendidos.
Servicios de reparación, garantía y atención continuarán activos, incluso sin nuevos lanzamientos.
Jonney Shih afirmó que los procesos internos están siendo ajustados precisamente para garantizar una transición sin rupturas.
Así, ASUS intenta minimizar impactos directos para su base actual de clientes.
La nueva dirección adoptada por ASUS reposiciona el celular fuera del núcleo estratégico de la compañía.
Sin planes para lanzar nuevos dispositivos, líneas tradicionales como Zenfone y ROG Phone quedan sin continuidad.
A pesar de que la empresa evite declarar el fin definitivo de esa actuación, la inexistencia de nuevos productos en desarrollo apunta a una retirada gradual del mercado de smartphones.
De este modo, el cierre de este ciclo surge como un reflejo natural de la nueva estrategia adoptada.
Resultados Débiles Aceleran la Decisión
La salida gradual del mercado de celulares no ocurrió por casualidad. De acuerdo con relatos de fuentes internas, los lanzamientos del Zenfone 12 Ultra y del ROG Phone 9 FE, presentados en 2025, tuvieron un desempeño por debajo de las expectativas comerciales.
Estos resultados reforzaron una evaluación ya en curso dentro de la empresa: competir en el mercado de smartphones exige altos inversiones, mientras que el retorno se vuelve cada vez más limitado ante la competencia global.
Un Nuevo Diseño para la Empresa
Mientras el celular pierde espacio, otras áreas ganan protagonismo. ASUS inició una amplia reorganización interna, desplazando equipos de Investigación y Desarrollo a sectores considerados más estratégicos.
Parte de los ingenieros comenzó a trabajar en el desarrollo de laptops corporativos con enfoque en inteligencia artificial, aprovechando la experiencia con chips Qualcomm.
Estos profesionales también estarán involucrados en proyectos basados en las plataformas Snapdragon X y Dragonwing.
IA Asume Papel Central en la Estrategia de ASUS
El eje de esta transformación es la inteligencia artificial (IA). La empresa decidió concentrar esfuerzos en lo que llama “IA física”, un campo que reúne robótica, dispositivos vestibles y sistemas capaces de interactuar directamente con el ambiente.
Además, ASUS apuesta a que los avances en IA convertirán las gafas inteligentes en productos de uso general.
Por eso, este tipo de tecnología ha pasado a ser tratada como prioridad absoluta dentro de la compañía.
Números Ayudan a Explicar el Giro
Desde el punto de vista financiero, el cambio ocurre en un momento positivo. En 2025, ASUS registró ingresos de 738,91 mil millones de dólares taiwaneses, cerca de R$ 125,7 mil millones, representando un crecimiento del 26,1% en relación al año anterior.
El principal motor de este resultado fue el segmento de servidores de IA, que superó expectativas y duplicó su meta de crecimiento.
Por otro lado, el aumento en el precio de las memorias RAM sigue presionando productos tradicionales.
Productos Sin IA Pueden Volverse Más Caros
Dentro de este nuevo escenario, Jonney Shih admitió que equipos que no incorporan inteligencia artificial, como laptops convencionales, pueden sufrir reajustes de precio.
La declaración refuerza que ASUS ha comenzado a tratar la IA como criterio central de competitividad.
Así, al reducir su actuación en el mercado de celulares y apostar fuertemente en inteligencia artificial, ASUS no solo cierra un capítulo, sino que redefine su identidad para los próximos años.
Fuente: CanalTech
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