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Manifestación protocolada este lunes, 29 de junio, solicita análisis de precios, costos e incentivos comerciales usados por las plataformas de entrega en Brasil.
Una nueva disputa en el mercado brasileño de delivery llegó al Consejo Administrativo de Defensa Económica, el Cade.
El iFood protocoló, este lunes, 29 de junio, una manifestación relacionada a las prácticas comerciales de 99Food y Keeta.
Según la plataforma brasileña, las competidoras podrían utilizar descuentos agresivos, subsidios y absorción prolongada de pérdidas para conquistar clientes rápidamente.
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Este modelo, según iFood, podría desequilibrar la competencia y afectar a restaurantes, repartidores, consumidores y otras empresas del sector.
El Cade podrá analizar información relacionada a los precios, costos e incentivos comerciales utilizados por las plataformas mencionadas.
Solicitud al Cade apunta a estrategias de 99Food y Keeta
La manifestación presentada por iFood se concentra en la actuación de 99Food, controlada por DiDi, y de Keeta, vinculada a Meituan.
Según el documento, las dos compañías tendrían capacidad financiera para mantener operaciones con márgenes negativos durante períodos prolongados.
Descuentos elevados, en este escenario, podrían ser sostenidos incluso cuando los ingresos no fueran suficientes para cubrir todos los costos operativos.
La expansión acelerada de las plataformas sería favorecida, según iFood, por la posibilidad de absorber pérdidas durante la conquista de nuevos mercados.
Las alegaciones aún necesitarán ser examinadas por el Cade antes de cualquier conclusión sobre posibles irregularidades.
Apoyo a la expansión internacional aparece en la manifestación
La petición relaciona la capacidad financiera de las compañías a las políticas de internacionalización de empresas chinas de tecnología.
El documento menciona iniciativas gubernamentales dirigidas a la expansión global, incluyendo la llamada Nueva Ruta de la Seda.
Este ambiente, conforme la argumentación presentada, podría favorecer operaciones internacionales apoyadas por elevados inversiones.
Las empresas tendrían, de esta manera, condiciones de aceptar pérdidas temporales para ampliar su presencia en mercados estratégicos.
La relación descrita integra los argumentos presentados por iFood y aún será evaluada por el órgano antimonopolio.
Informes citados apuntarían pérdidas multimillonarias
La manifestación también utiliza análisis e informes de mercado sobre los resultados financieros de las empresas chinas.
Según el documento, pérdidas relevantes habrían sido registradas durante estrategias recientes de expansión internacional.
Algunas pérdidas multimillonarias serían asociadas a inversiones fuera de China y a la adopción de incentivos comerciales agresivos.
iFood afirma que este modelo ya habría afectado a empresas locales tras la entrada de las plataformas en otros países.
Mercados como Hong Kong, Catar y Kuwait fueron citados por la compañía como referencias de comparación.
Estos ejemplos, sin embargo, forman parte de la argumentación presentada por iFood y no representan una conclusión oficial del Cade.
Análisis podrá evaluar precios, costos y subsidios
La solicitud pide que el Cade acompañe detalladamente las estrategias de las plataformas que operan en Brasil.
Entre los principales puntos indicados están:
- Precios cobrados a consumidores y restaurantes;
- Costos involucrados en las operaciones de entrega;
- Descuentos concedidos por las plataformas;
- Subsidios usados para financiar promociones;
- Mantenimiento de operaciones con márgenes negativos.
El monitoreo podrá verificar si existen conductas consideradas depredadoras en el sector brasileño de entregas.
El análisis también podrá considerar eventuales riesgos a la sostenibilidad del ecosistema formado por restaurantes, repartidores, consumidores y plataformas.
iFood confirma manifestación enviada al Cade
En posicionamiento enviado por correo electrónico al portal Olhar Digital, iFood confirmó la presentación del documento.
La empresa declaró que la iniciativa busca contribuir con el monitoreo realizado por el Cade sobre el mercado de delivery en Brasil.
El material, según la plataforma, reúne información sobre prácticas de precios depredadores documentadas en otros mercados.
Algunas de estas estrategias ya estarían comenzando a ser identificadas en el país, según la evaluación presentada por iFood.
La compañía informó que permanece disponible para proporcionar datos, evidencias y aclaraciones técnicas al organismo.
¿Qué puede suceder tras la solicitud?
El Cade podrá solicitar documentos adicionales y profundizar en la evaluación de las estrategias comerciales adoptadas por las empresas mencionadas.
No se ha divulgado ninguna conclusión oficial hasta el momento sobre prácticas anticompetitivas atribuidas a 99Food o a Keeta.
La manifestación representa, por lo tanto, una solicitud de monitoreo y una posible etapa inicial de análisis más detallado.
El desafío será garantizar una competencia capaz de ofrecer precios atractivos sin comprometer la sostenibilidad de restaurantes, repartidores y demás participantes.
En tu opinión, ¿los descuentos elevados benefician a los consumidores o pueden perjudicar la competencia a largo plazo? ¡Deja tu comentario!
