Nestlé y Puravida firmaron un acuerdo para intensificar las actividades de las empresas en el mercado de nutrición especializada en Brasil
El día 23 se firmó un acuerdo para la adquisición de la empresa brasileña Puravida por parte de Nestlé Health Science, la división especializada en nutrición de Nestlé.
En entrevista con el sitio web Broadcast Agro, el director general de Nestlé Brasil, Marcelo Melchior, afirmó que la empresa está trabajando duro para cambiar el perfil de su cartera y evolucionar en las áreas de nutrición, salud y bienestar. En ese sentido, el ejecutivo también señaló que, al evaluar a Puravida, se percató de que la empresa tiene un propósito y un modelo de negocios que se puede seguir en asociación con la multinacional. El valor de la transacción, a su vez, no fue expuesto por las empresas.
El portafolio de Puravida contiene artículos como snacks saludables, alimentos orgánicos, alimentos de origen vegetal, vitaminas y complementos alimenticios. La empresa fue administrada anteriormente por el fondo de capital privado Aqua Capital. Según el fundador de Puravida, Flávio Passos, la anexión a Nestlé ayudará a la empresa a alcanzar una mayor escala para su operación. Passos también agregó que, desde su fundación, Puravida contó con socios que ayudaron en sus etapas y que, ahora, Nestlé suficiente para permitirle dejar de ser una empresa de nicho y hacer que los productos saludables sean más naturales en el día a día de las personas.
Actualmente, los 160 productos de Puravida se distribuyen en todo Brasil, con un 65% de ventas directas a los consumidores y un 35% a través de distribuidores. Según el director general de la empresa, Adrián Franciscono, la sociedad con Nestlé permitirá ampliar su capacidad de llegar a los hogares brasileños y expandir sus operaciones. También explicó que, hoy en día, los productos Puravida se clasifican en cuatro campos: vitaminas, minerales y suplementos dietéticos; refrigerios saludables; superalimentos y proteínas. Según Franciscono, los nutrientes, vitaminas, minerales y complementos alimenticios en cápsulas son los de mayor destaque y corresponden al 50% de las ventas, además de mostrar crecimientos de dos dígitos al año.
La entrada de Puravida en el grupo Nestlé también permite pensar en la posibilidad de internacionalización de la compañía
Con la conclusión del acuerdo, Puravida tendrá acceso a la red comercial y de distribución de Nestlé en Brasil. Sin embargo, Nestlé tampoco ignora la posibilidad de internacionalizar Puravida a través de Nestlé Health Science, aprovechando su capilaridad en el exterior. Bajo este sesgo, Marcelo Melchior comentó que hay que analizar todos los potenciales y ser cautos. Para él, hay mucha capacidad de expansión de marca en el Brasil, sin embargo, como Nestlé es una empresa con presencia a nivel mundial, es posible llevarlo a otros países también.
El proyecto será presentado al Consejo Administrativo de Defensa Económica (CADE). Nestlé espera que la operación entre en vigor en el segundo semestre de este año. Además, la ejecutiva responsable de Ciencias de la Salud de Nestlé en América Latina, Mónica Meale, aclaró que la marca Puravida seguirá existiendo y no se cambiará el órgano de administración de la empresa. Como tal, Franciscono seguirá siendo CEO de la empresa y reportará directamente a Nestlé Health Science.
Se mantendrá el órgano de administración de Puravida con el fin de comunicar la cultura y autonomía de la empresa
En ese contexto, Meale manifestó que la idea es que Puravida se mantenga como una marca individual, que tiene autonomía y conserva su propia cultura. Según el ejecutivo, no hay intención de romper con los actuales consumidores de Puravida. Además, Marcelo Melchior agregó que Nestlé está muy orgullosa de la forma en que se comporta con las nuevas empresas del grupo, respetando su cultura, agregando valor y evolucionando en lo posible. Concluyó, por tanto, que no hay prisa por la integración, por lo que todo se hará con mucha cautela.
En el análisis de Monica Meale, el nuevo negocio hará que Nestlé incremente su desempeño y participación en el mercado brasileño, principalmente en el sector de los minerales y suplementos Para ella, el portafolio de Puravida es muy complementario al portafolio actual de Nestlé, siendo la categoría de minerales y suplementos alimenticios el foco principal, ya que este mercado está, hoy, bastante fragmentado y segmentado, y Puravida permitirá que la multinacional participe de él de manera más expresiva. Actualmente, Nestlé Health Science ya ofrece suplementos nutricionales orales, proteínas en polvo y bebidas nutricionales listas para beber en Brasil.
