Puravida ahora es parte del grupo Nestlé, que pretende ampliar su participación en el mercado de minerales y suplementos alimenticios en Brasil.

Nestlé Y Puravida Firmaron Un Acuerdo Para Intensificar La Actuación De Las Empresas En El Mercado De Nutrición Especializada En Brasil

Se firmó, el pasado 23, el acuerdo de adquisición de la empresa brasileña Puravida por parte de Nestlé Health Science, división de nutrición especializada de Nestlé.

En una entrevista con el sitio Broadcast Agro, el CEO de Nestlé Brasil, Marcelo Melchior, afirmó que la compañía trabaja arduamente para cambiar su perfil de portafolio y avanzar en las áreas de nutrición, salud y bienestar. En este sentido, el ejecutivo destacó además que, al evaluar a Puravida, percibió que la empresa tiene un propósito y un modelo de negocio que pueden seguirse en asociación con la multinacional. El valor de la transacción, a su vez, no fue revelado por las compañías.

El portafolio de Puravida contiene artículos como snacks saludables, alimentos orgánicos, alimentos a base de plantas, vitaminas y suplementos alimenticios. La empresa era, previamente, administrada por el fondo de capital privado Aqua Capital. Según el fundador de Puravida, Flávio Passos, la anexión a Nestlé ayudará a la compañía a alcanzar una mayor escala en su operación. Passos también completó que, desde su fundación, Puravida contó con socios que ayudaron en sus fases y que ahora, la Nestlé llega para permitir que deje de ser una empresa de nicho y haga que los productos saludables se conviertan en algo más natural en la vida cotidiana de las personas.

Actualmente, los 160 productos de Puravida son distribuidos por todo Brasil, siendo el 65% de las ventas directas al consumidor y el 35% a través de distribuidores. De acuerdo con el CEO de la compañía, Adrian Franciscono, la asociación con Nestlé permitirá que su capacidad para llegar a los hogares brasileños y expandir su actuación sea ampliada. También explicó que, hoy en día, los productos de Puravida se clasifican en cuatro categorías: vitaminas, minerales y suplementos alimenticios; snacks saludables; superfoods y proteínas. Según Franciscono, los nutrientes, vitaminas, minerales y suplementos alimenticios en cápsulas son el mayor destaque y corresponden al 50% de las ventas, además de presentar un crecimiento de dos dígitos por año.

La Adhesión De Puravida Al Grupo Nestlé También Permite Considerar La Posibilidad De Internacionalización De La Compañía

Con la conclusión del negocio, Puravida tendrá acceso a la red comercial y de distribución de Nestlé en Brasil. Sin embargo, Nestlé también no ignora la posibilidad de internacionalizar a Puravida a través de Nestlé Health Science, haciendo uso de su capilaridad en el exterior. Bajo este enfoque, Marcelo Melchior comentó que es necesario analizar todos los potenciales y tener cautela. Para él, hay una gran capacidad de expansión de la marca en el Brasil, sin embargo, siendo Nestlé una empresa de presencia mundial, es posible llevarla también a otros países.

El emprendimiento será sometido al Consejo Administrativo de Defensa Económica (CADE). Nestlé espera que la operación entre en vigor ya en el segundo semestre de este año. Además, la ejecutiva responsable de Nestlé Health Science en América Latina, Monica Meale, aclaró que la marca Puravida seguirá existiendo, y el cuerpo administrativo de la empresa no será modificado. De esta manera, Franciscono permanecerá como CEO de la compañía y se reportará directamente a Nestlé Health Science.

El Cuerpo Administrativo De Puravida Se Mantendrá Para Conversar Sobre La Cultura Y La Autonomía De La Empresa

En este contexto, Meale declaró que la idea es que Puravida sea mantenida como una marca individual, que posee autonomía y preserva su propia cultura. Conforme a la ejecutiva, no hay ninguna intención de ruptura con los consumidores actuales de Puravida. Además, Marcelo Melchior añadió que Nestlé se enorgullece mucho de la manera en que se comporta frente a las nuevas empresas del grupo, respetando su cultura, aportando valor y evolucionando donde sea posible. Así, completó que no hay prisa para la integración, de modo que todo se ejecutará con mucha cautela.

En el análisis de Monica Meale, el nuevo negocio hará que Nestlé aumente su actuación y participación en el mercado brasileño, principalmente en el sector de minerales y suplementos. Para ella, el portafolio de Puravida es muy complementario al actual portafolio de Nestlé, siendo la categoría de minerales y suplementos alimenticios el gran enfoque, dado que este mercado es, hoy, bastante fragmentado y segmentado, y Puravida permitirá que la multinacional participe en él de forma más expressiva. Actualmente, Nestlé Health Science ya ofrece en Brasil suplementos nutricionales orales, proteínas en polvo y bebidas nutricionales listas para beber.