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La red rusa Vantajoso, del grupo Svetofor, debutará en Brasil en 2025 con su primera tienda en Campinas. El plan prevé 50 unidades en tres años, con un modelo ultra-hard discount y precios más bajos que los atacarejos
El gigante ruso del retail Svetofor, conocido como Mere en Europa, está llegando a Brasil con la marca Vantajoso. El plan es ambicioso: abrir 50 supermercados en tres años, comenzando ya en 2025. La primera tienda debe ser inaugurada en Campinas (SP), seguida por otras ocho en el mismo año.
La expansión incluye los estados de São Paulo, Río de Janeiro y Minas Gerais, formando una base inicial en regiones de alto consumo.
Un nuevo modelo de ultra-hard discount
Vantajoso apuesta por un formato poco explorado en Brasil: el ultra-hard discount. La estrategia es simple, pero radical: margen fija y muy baja, pocas opciones por categoría y operación extremadamente ajustada.
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A diferencia de los atacarejos tradicionales, las tiendas tendrán alrededor de mil metros cuadrados, sin panadería, carnicería ni servicios extras. Los productos estarán expuestos de forma directa, con una mínima estructura de stock.
Este modelo ya ha sido aplicado por Svetofor en países europeos y tiene como esencia el volumen de ventas. Cuanto más rápido el giro, más sostenible es el precio agresivo. Según analistas del sector, la red debe priorizar un mix con 80% de alimentos y el resto en artículos básicos como limpieza e higiene.
Impacto esperado en el retail brasileño
La entrada de Vantajoso puede alterar fuertemente el mercado. Atacarejos como Assaí, Atacadão y Tenda deberán sentir la presión de un competidor dispuesto a reducir costos al límite para bajar precios.
Para el consumidor, la promesa es clara: cesta de compras más barata, incluso en un ambiente de tienda simple y sin excesiva variedad.
El retail nacional ya enfrenta márgenes ajustados, inflación de alimentos y guerra por la fidelización de clientes. Con la llegada de la red rusa, se espera que las promociones agresivas y los ajustes de surtido se intensifiquen.
Expertos afirman que, si el modelo funciona en Brasil, puede crear una nueva ola de adaptación en el sector alimentario.
Desafíos de la expansión rusa
A pesar del optimismo, los desafíos son significativos. Brasil posee dimensiones continentales y una logística compleja. Para mantener precios bajos, será esencial que Vantajoso forme rápidamente una red de proveedores locales, garantizando escalabilidad y eficiencia de transporte.
Otro punto sensible es la reputación internacional de Mere, que enfrentó críticas y cierres en países de Europa después de 2022. La adaptación al mercado brasileño requerirá cuidado con normativas sanitarias, etiquetado y diálogo con comunidades locales.
El éxito dependerá de una ejecución disciplinada y de la capacidad de traducir el concepto ruso a la realidad del consumidor nacional.
Lo que viene a continuación
Sin una fecha oficial divulgada, se espera que el primer supermercado Vantajoso en Campinas sea inaugurado aún en 2025. A partir de ahí, la empresa probará el apetito del brasileño por un modelo de descuento aún más agresivo que el atacarejo.
Si se cumple la meta de 50 tiendas en tres años, Svetofor consolidará su presencia como uno de los mayores actores internacionales del sector que invierte en Brasil en plena recuperación económica.
El movimiento señala no solo una competencia más dura, sino también un cambio en la forma en que el consumidor nacional podrá hacer sus compras en el futuro cercano.
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