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CazéTV lleva la Copa del Mundo a una experiencia presencial en São Paulo y en Río, creada con TM1. La Casa CazéTV espera reunir a más de 100 mil aficionados con partidos de Brasil, pantallas gigantes, shows, activaciones de marcas y entradas agotadas en la dirección carioca.
CazéTV va a transformar su comunidad digital en una experiencia presencial durante la Copa del Mundo FIFA 2026, con la Casa CazéTV en São Paulo y en Río de Janeiro. Según un reportaje publicado por Exame el 14 de junio de 2026, la iniciativa creada con TM1 espera reunir a más de 100 mil aficionados a lo largo del torneo.
El proyecto fue desarrollado en colaboración con TM1, empresa brasileña de marketing de experiencia fundada por Bernardo Dinardi. Las casas funcionarán en el Parque Villa-Lobos, en São Paulo, con 10 mil m², y en el Pier Mauá, en Río, con 3 mil m², reuniendo transmisión de los partidos, shows, activaciones de marcas y experiencias para los fans.
El chat sale de la pantalla y se convierte en grada presencial
La Casa CazéTV nace con una propuesta clara: llevar al mundo físico la comunidad que sigue transmisiones, comentarios y reacciones por internet. Lo que antes aparecía como audiencia digital pasa a ocupar un espacio con pantallas gigantes, shows, marcas y afición reunida.
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La idea es transformar el ambiente de chat en vivo en una experiencia colectiva durante la Copa. En lugar de ver solo por el celular o la televisión, el público podrá seguir los partidos en ambientes creados para reunir a fans, familias y grupos de amigos.
El proyecto apunta a más de 100 mil aficionados
La expectativa es recibir a más de 100 mil personas a lo largo del evento deportivo. Cada casa tendrá capacidad para alrededor de 5 mil personas, sumando hasta 10 mil aficionados entre las dos direcciones en días de funcionamiento.
Antes incluso del inicio de la Copa, las entradas para los días de partidos de Brasil ya estaban agotadas en la dirección de Río de Janeiro y cerca de agotarse en São Paulo, según Exame. Esto muestra cómo la combinación entre fútbol, internet y presencia física encontró demanda inmediata.
CazéTV apuesta en São Paulo y Río
CazéTV eligió dos puntos de gran circulación para la experiencia. En São Paulo, la casa estará en el Parque Villa-Lobos, con 10 mil m² dedicados a la inmersión del público durante los partidos.
En Río de Janeiro, el espacio será en el Pier Mauá, con 3 mil m². La elección de las dos direcciones refuerza el intento de conectar grandes centros urbanos, turismo, entretenimiento y la fuerza simbólica de la hinchada brasileña durante la Copa del Mundo.
TM1 ve la Copa como motor de crecimiento
Detrás de la estructura está TM1, empresa de marketing de experiencia que espera crecer entre 50% y 60% este año con el impulso de grandes eventos deportivos. La Casa CazéTV aparece como uno de los proyectos centrales de esta estrategia.
La empresa actúa tanto desarrollando experiencias a demanda para marcas como participando como socia en iniciativas mayores. En el caso de la Casa CazéTV, la lógica fue construir el proyecto junto con la plataforma, patrocinadores y marcas involucradas desde el inicio.
La inspiración vino de la NBA House
La experiencia se inspiró en formatos como la NBA House, proyecto que TM1 ya realizó en diez ediciones. La referencia ayudó a estructurar una casa inmersiva, diferente de los fan fests tradicionales.
En lugar de montar solo un área para ver los partidos, la propuesta es crear una experiencia de marca y comunidad. La casa combina transmisión, entretenimiento, activaciones, escenarios, interacción con patrocinadores y programación dirigida a diferentes públicos.
Experiencia fue planeada por un año
Según Bernardo Dinardi, fundador de TM1, la Casa CazéTV comenzó a planearse hace cerca de un año. El proceso involucró a TM1, CazéTV y más de 10 patrocinadores.
El formato no fue concebido como un paquete listo. La idea fue cocrear la experiencia desde el inicio, con las marcas participando en la construcción del proyecto y adaptando sus activaciones al lenguaje de la comunidad digital que sigue la plataforma.
Pantallas tendrán transmisión con ángulos exclusivos
Además de la transmisión de los partidos, la Casa CazéTV tendrá pantallas con cámaras exclusivas y ángulos especiales de la Copa del Mundo, accesibles solo al público presente en el espacio.
Este detalle refuerza el intento de ofrecer algo diferente al consumo tradicional en casa. El público no solo verá la misma transmisión en una pantalla más grande, sino que participará en un ambiente pensado para mezclar contenido, afición, entretenimiento y experiencia en vivo.
Shows y activaciones amplían el evento
La programación también incluye shows, activaciones de marcas y experiencias ligadas a la propia CazéTV. La propuesta prevé formatos diferentes para públicos variados, con opciones dirigidas a los jóvenes y también a las familias.
Este tipo de evento muestra cómo el deporte se ha convertido en una plataforma de entretenimiento ampliado. El partido sigue siendo el centro de la experiencia, pero el entorno gana peso: música, interacción, contenido, patrocinadores y encuentro presencial entre fans.
Copa se convierte en vitrina para marketing de experiencia
La Casa CazéTV también expone un cambio en el marketing deportivo brasileño. La relación entre marcas, comunidades digitales y eventos presenciales está volviéndose más intensa, principalmente en grandes competiciones.
En Estados Unidos, este mercado ya es más maduro en la conexión entre ligas deportivas y entretenimiento. En Brasil, TM1 ve espacio para crecer precisamente en esta frontera entre deporte, medios, marca y presencia física.
La asociación debe continuar después de la Copa
La relación entre TM1 y CazéTV no debería terminar con la Copa del Mundo. Según el reportaje, ya se están desarrollando nuevas iniciativas para el ciclo del torneo, incluyendo un segundo y un tercer proyecto.
Este punto indica que la Casa CazéTV puede funcionar como laboratorio para nuevos formatos. Si la experiencia logra transformar audiencia digital en público presencial, la plataforma gana un camino para ampliar su presencia más allá de las pantallas.
TM1 también apunta a la Fórmula 1
La apuesta en deporte no se limita al fútbol. Aún en 2026, TM1 prevé lanzar la GB House, en asociación con el piloto brasileño Gabriel Bortoleto, en el Autódromo de Interlagos.
El proyecto tendrá una propuesta de interacción e inmersión para fans de la Fórmula 1. Esto muestra que la empresa pretende usar el deporte como eje de crecimiento, creando experiencias que acerquen marcas, atletas, competiciones y comunidades.
La empresa espera facturar hasta un 60% más
Según el reportaje, TM1 ya venía creciendo cerca de un 40% en los últimos años. Para 2026, se espera cerrar el año con una facturación hasta un 60% mayor en relación a 2025.
La Casa CazéTV entra en este contexto como una vitrina de escala nacional. Con más de 100 mil visitantes esperados, la iniciativa puede reforzar a la empresa como referencia en experiencias deportivas, activaciones de marca y eventos inmersivos.
El fundador comenzó como pasante en Coca-Cola
La historia de TM1 comenzó con Bernardo Dinardi en sus primeros pasos profesionales, cuando era pasante en Coca-Cola. La experiencia ayudó a formar la visión de que el marketing podría ir más allá de las campañas tradicionales.
Fundada hace 17 años, la empresa comenzó pequeña en Belo Horizonte y luego se expandió a São Paulo. Hoy, reúne cerca de 200 empleados y trabaja con marcas como Netflix, Mercado Libre y TikTok.
La experiencia se convierte en memoria de marca
Para TM1, el gran diferencial está en crear situaciones que el público no solo vea, sino que viva. Esta lógica aparece en la Casa CazéTV, que intenta transformar la transmisión deportiva en memoria colectiva.
Cuando una marca deja de aparecer solo como anuncio y pasa a formar parte de una experiencia real, el vínculo con el público cambia de naturaleza. La Copa, en este caso, se convierte en un escenario para probar hasta dónde llega la fuerza de la comunidad digital en el mundo físico.
La hinchada brasileña es parte del producto
La Casa CazéTV también se apoya en una característica cultural fuerte: al brasileño le gusta vivir el fútbol en grupo. La hinchada, los gritos, las reacciones y la sensación colectiva forman parte de la experiencia.
Por eso, la propuesta no depende solo de la transmisión. Depende del encuentro. El producto principal no es solo el juego en la pantalla, sino la energía de miles de personas reaccionando juntas al mismo momento.
La pregunta ahora es si este formato vino para quedarse. ¿Prefieres ver los partidos en casa, con comodidad y control, o te atreverías a vivir una Copa en un evento presencial, con pantalla gigante, espectáculo, marcas y miles de aficionados alrededor? Deja tu opinión en los comentarios.
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