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La campaña Pet Naming Rights mostró cómo mascotas con nombres de marcas se convirtieron en tema en Brasil al conectar perro, gato, vale de R$ 162, publicidad doméstica y una idea curiosa que salió de la lógica de los estadios para entrar en la rutina de las familias
Un perro llamado Nescau o un gato llamado KitKat podía generar dinero al tutor en una acción curiosa de Nestlé. La campaña Pet Naming Rights pagaba R$ 162 a responsables de mascotas bautizadas con nombres de marcas de la compañía.
La información fue publicada por Nestlé Brasil, empresa de alimentos y bebidas presente en Brasil. La acción transformaba un hábito común dentro de casa, llamar a la mascota por su nombre, en un juego de publicidad.
Esta campaña ocurrió entre el 16 y el 22 de marzo de 2026, pero sigue atrayendo la atención de muchos tutores que también tienen una mascota con un nombre famoso.
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La idea salió de los estadios y fue a parar en el nombre de las mascotas dentro de las casas
Derechos de nombre suele ser el tipo de acuerdo en el que una marca paga para tener su nombre ligado a un estadio, arena o evento. Nestlé llevó esta lógica a otro lugar: el nombre de perros y gatos.
En la práctica, la empresa vio una forma de medio dentro de la rutina familiar. Cada vez que alguien llamaba Nescau, Galak, Chokito o KitKat, el nombre de una marca también era repetido.
La campaña trató a estos animales como una especie de medio vivo, no porque hicieran publicidad de verdad, sino porque sus nombres llevaban marcas conocidas en el día a día de las familias.
Cómo funcionaba el Pet Naming Rights creado para perros y gatos
La acción estaba dirigida a tutores de animales llamados Nescau, Galak, Chokito o KitKat. El responsable necesitaba probar que el nombre de la mascota era real y ya formaba parte de la vida del animal.
El envío de la comprobación se realizaba por mensaje directo en Instagram de Nestlé. Después de la validación, el tutor recibía un voucher único, limitado a uno por CPF.
La propuesta llamaba la atención porque mezclaba afecto, humor y publicidad. El nombre elegido por cariño pasaba a ser visto como un recuerdo constante de la marca.
Por qué Nestlé llegó al valor de R$ 162 para cada tutor validado
El valor de R$ 162 no apareció por casualidad. La compañía consideró cuántas veces, en promedio, un tutor llama a su mascota por día a lo largo de la vida del animal.
Luego, este número fue cruzado con el CPM promedio de las marcas de la empresa. CPM es una medida usada en publicidad para estimar cuánto cuesta mostrar una campaña a mil personas.
Con este cálculo, la acción llegó al voucher de R$ 162 por tutor validado. El beneficio podía ser usado en la categoría Mercados del iFood, en compras a partir de R$ 300 y con al menos un producto Nestlé en la cesta.
Qué documentos comprobaban que el perro o gato tenía nombre de marca
Para participar, el tutor necesitaba comprobar el bautismo de la mascota con algún documento oficial. Se aceptaban documento de identificación, registro de adopción, registro de chip u otra comprobación oficial del nombre del animal.
Este cuidado servía para mostrar que el nombre era verdadero. La campaña no aceptaba solo una declaración suelta del tutor, pues la propuesta era reconocer mascotas que ya llevaban esos nombres.
La regla también ayudaba a mantener la acción dentro de un formato más organizado. Solo después de la validación el voucher de R$ 162 era liberado al responsable.
La campaña ocurrió por pocos días y se convirtió en un caso curioso de marketing en Brasil
La acción tuvo un plazo corto. Se llevó a cabo entre el 16 y 22 de marzo de 2026, con reglamento vinculado al sitio Eu Quero Nestlé.
Nestlé Brasil, empresa de alimentos y bebidas presente en Brasil, trajo los números y plazos de la campaña. La iniciativa fue desarrollada por Publicis Brasil y tuvo gestión de influenciadores de BR Media.
Mauro Ramalho, de Publicis Brasil, afirmó: “La idea fue reconocer este fenómeno cultural y jugar con esa lógica”. La frase resume el tono de la campaña, que usó humor para transformar una costumbre doméstica en conversación sobre marca.
Lo que la acción revela sobre publicidad, afecto y comportamiento de los tutores
La campaña muestra cómo algunas marcas entran en la vida de las personas de forma emocional. Nombres como Nescau, Galak, Chokito y KitKat pueden aparecer no solo en las estanterías, sino también en los apodos, en los recuerdos e incluso en el nombre de una mascota.
Rafael Berenguer, gerente ejecutivo de marketing integrado de Nestlé Brasil, resumió la decisión con la frase: “Nosotros decidimos hacer lo contrario”. La declaración se refería a la elección de celebrar el uso de los nombres de las marcas en la vida de las personas.
El caso llama la atención porque transforma una situación simple en una pregunta mayor. Si una familia llama a la mascota por su nombre todos los días, esa repetición también se convierte en una presencia constante de la marca dentro de casa.
La acción Pet Naming Rights juntó mascotas, marcas famosas, voucher de R$ 162 y publicidad de una manera inusual. Lo que parecía solo un nombre divertido para perro o gato se convirtió en un ejemplo de cómo las empresas observan hábitos comunes para crear campañas.
¿Te parece genial o extraño transformar el nombre de una mascota en publicidad, incluso cuando eso nace del cariño dentro de casa?
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