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Nueva línea apuesta en alta capacidad, inteligencia artificial y funciones orientadas a la rutina con mascotas, mirando a consumidores que necesitan lavar más ropa sin ampliar el espacio de la lavandería y buscan tecnología automatizada para optimizar tiempo, consumo y cuidado con diferentes tipos de tejido.
LG amplió en Brasil su línea de lava y seca de alta capacidad con nuevos modelos de 15 kg y 16 kg y con la reformulación de la versión de 18 kg, en un intento de ocupar un espacio poco explorado entre las máquinas de 14 kg y los equipos más grandes, más caros y menos compatibles con lavanderías compactas.
Según la compañía, la propuesta combina mayor volumen interno, dimensiones adaptadas a las residencias brasileñas y recursos de automatización orientados a la rutina doméstica.
Lavadoras LG con mayor capacidad y enfoque en el consumidor brasileño
La estrategia fue presentada por la empresa como respuesta a un impasse identificado en una investigación de mercado: la necesidad de lavar más ropa ha crecido, pero el área disponible en las casas no ha acompañado este movimiento.
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Rodrigo Fiani, vicepresidente de ventas de LG en Brasil, afirmó que el fabricante detectó “una brecha significativa entre el deseo por capacidad y la realidad del espacio”, y asoció esta demanda a la búsqueda de tecnología compatible con el entorno doméstico.
Capacidad ampliada sin exigir más espacio
En los materiales oficiales de los productos, LG afirma que los modelos de 15 kg fueron diseñados con 64,5 centímetros de profundidad, mientras que las versiones de 16 kg y 18 kg aparecen con 78 centímetros.
El fabricante sostiene que este diseño permite elevar la capacidad de lavado sin exigir una ampliación proporcional del área de servicio, argumento que ayuda a explicar el reposicionamiento de la línea para el mercado brasileño.
En la práctica, la movida intenta resolver una transición que solía ser cara para el consumidor.
Hasta entonces, quienes deseaban salir de modelos intermedios y migrar a una lavadora más robusta frecuentemente encontraban un salto directo a aparatos de 18 kg, con una inversión más alta y, en muchos casos, dimensiones menos amigables para apartamentos y casas con lavandería reducida.
LG ha comenzado a tratar este rango intermedio como una oportunidad comercial y de portafolio.
Inteligencia artificial AIDD y diferencias entre los modelos
El principal avance tecnológico se concentró en el modelo de 18 kg, que trae la plataforma AIDD 2.0.
Según LG, esta versión no solo identifica el tipo de tejido, sino que también reconoce el nivel de suciedad, define el ciclo más adecuado y además realiza la dosificación automática de jabón y suavizante, ampliando el grado de automatización en comparación con los demás integrantes de la familia.
Los modelos de 15 kg y 16 kg aparecen en el sitio oficial de la marca con la tecnología AIDD, sin la referencia a la versión 2.0.
En estas máquinas, LG informa que el sistema detecta el peso y el tipo de tejido para ajustar los movimientos del lavado, con enfoque en el cuidado de la ropa, eficiencia y uso más adecuado del agua.
Esta diferenciación ayuda a aclarar un punto que generó ruido en la divulgación inicial de la línea.
En el comunicado distribuido a la prensa, el fabricante había indicado que la AIDD 2.0 sería exclusiva de la versión de 18 kg.
Función Pet Care y presencia de mascotas en los hogares brasileños
Otro eje de la nueva línea es el ciclo Pet Care, incluido en todos los modelos presentados por LG.
En las páginas oficiales de las tres capacidades, la empresa describe el recurso como un lavado orientado a combatir olores y manchas asociadas a mascotas, con alta temperatura y enjuague en cuatro etapas.
El peso de este argumento comercial no es pequeño.
En el comunicado sobre el lanzamiento, LG afirmó que más del 70% de los hogares brasileños tienen mascotas, dato utilizado para justificar la presencia del Pet Care en toda la línea.
Por su parte, Abinpet, basándose en datos de la propia entidad y del IBGE, informa que el país registra 1,8 mascota por residencia, indicador que refuerza la relevancia del mercado de mascotas en la vida cotidiana de las familias.
Precios de las lava y seca LG en el lanzamiento
En los canales oficiales y en las páginas de ofertas de la propia LG, los valores promocionales asociados al lanzamiento de la línea aparecieron a partir de R$ 5.129,05 en el caso de la versión de 15 kg Black Inox con AIDD.
Las opciones de 16 kg se exhibieron por R$ 6.174,05 en la versión Black Inox y por R$ 5.604,05 en la versión blanca.
La lava y seca de 18 kg con AIDD 2.0 fue anunciada por R$ 6.649,05.
La propia LG resalta, sin embargo, que precios, promociones y disponibilidad pueden variar entre la tienda online y los revendedores.
Estrategia de LG para competir en el mercado de lavandería
Además de llenar el rango intermedio del portafolio, LG trató la nueva versión de 18 kg como un reposicionamiento de precio para hacer que el modelo premium sea más competitivo.
En el comunicado sobre la estrategia, la empresa dice que la intención fue reducir la distancia entre capacidad elevada, tecnología incorporada y la realidad de compra del consumidor brasileño.
Con esto, el fabricante intenta transformar un problema recurrente de la categoría en un argumento de venta.
El movimiento recoloca la disputa en el segmento de lava y seca en torno a tres puntos bastante objetivos para el consumidor local: capacidad, aprovechamiento de espacio y funciones alineadas al cotidiano doméstico.
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