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¿Usted se ha preguntado qué hace una empresa de belleza invertir billones en infraestructura, aun cuando el escenario económico parece desfavorable? La respuesta puede estar en las estrategias audaces del Grupo Boticário, que no solo apuesta alto, sino que también redefine el futuro del mercado de cosméticos en Brasil.
Este jueves (08), el Grupo Boticário hizo un anuncio que promete movilizar el sector de belleza y generar impactos significativos en el mercado nacional. La compañía reveló planes de invertir cerca de R$ 1,8 mil millones en la construcción de una nueva fábrica en Pouso Alegre, en el sur de Minas Gerais, marcando el inicio de una nueva era para la marca.
Este será el cuarto complejo industrial del grupo, que ya cuenta con unidades en Camaçari (Bahía), São José dos Pinhais (Paraná) y una reciente adquisición en São Paulo, con la fábrica de Truss.
La elección de Pouso Alegre, como explicó Artur Grynbaum, vicepresidente del consejo del Grupo Boticário, en una entrevista a Exame, fue estratégica. «Va a atender los planes futuros, pero principalmente dejarnos en un punto central y aún más cerca de los consumidores», afirmó Grynbaum, destacando la ubicación como un factor crucial para el éxito de la operación.
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La nueva planta debe comenzar a funcionar en 2028, y la expectativa es que aumente la capacidad de producción del grupo en un 50%, además de generar 800 nuevos empleos directos. Con este crecimiento, el Grupo Boticário se prepara para atender la creciente demanda del mercado interno, que sigue siendo el principal foco de la compañía.
No obstante, el mercado externo, aunque todavía poco representativo, no queda fuera de los planes de expansión de la empresa. «Con Truss en el portafolio, el grupo puede, en los próximos 24 meses, incluir de 15 a 20 nuevos socios internacionales», reveló Grynbaum.
Otros Inversiones
Además de la nueva fábrica, el Grupo Boticário también anunció inversiones robustas en otras áreas. Cerca de R$ 700 millones se destinarán a la expansión de la red logística en todo Brasil, mientras que R$ 840 millones fortalecerán la unidad de São José dos Pinhais, con la ampliación de hasta un 40% de la capacidad de las líneas de producción y mejoras en la estructura administrativa.
Estas inversiones son parte de una estrategia mayor que busca consolidar la posición del Grupo Boticário en el mercado brasileño, especialmente después de los desafíos enfrentados durante la pandemia de COVID-19.
A pesar de un impacto inicial en las ventas debido a la dependencia del comercio físico, el grupo logró crecer un 70% entre 2021 y 2023, alcanzando un total de R$ 30,8 mil millones en ventas, siendo el 30,5% de este crecimiento registrado solo en el último año.
De Ojo a las Oportunidades
Aunque el mercado brasileño es el principal objetivo, el grupo no pierde de vista las oportunidades en el extranjero. La marca O Boticário ya es una de las principales en Portugal y, con Truss, los planes de internacionalización deben ganar aún más fuerza.
Truss, conocida por sus productos capilares profesionales, ya está presente en más de 50 países, y la expectativa es que el grupo amplíe su presencia global en los próximos años.
No obstante, estos planes ambiciosos no ignoran los desafíos del mercado. Grynbaum reconoce que el actual ambiente fiscal, con incertidumbres en relación a la reducción de las tasas de interés y la confianza inestable del consumidor, presenta vientos «no tan favorables».
Aun así, el ejecutivo cree que la inversión es esencial para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento a largo plazo. «Llevamos 47 años aquí y queremos estar al menos 100 años más», afirmó.
Para financiar estos nuevos proyectos, el Grupo Boticário pretende utilizar una combinación de recursos, incluyendo capital propio y alternativas de mercado, demostrando un enfoque cauteloso y estratégico frente a las adversidades económicas.
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