Portugués 
Inglés 
Español 
8 min de lectura 
0 comentarios 
Estudio revela que medicamentos para pérdida de peso están transformando el comportamiento de los brasileños, impulsando nuevos mercados y redefiniendo patrones de compra en diversos sectores de la economía
El crecimiento acelerado del uso de las llamadas plumas adelgazantes en Brasil está provocando cambios que van mucho más allá de la salud y de la pérdida de peso. Medicamentos a base de GLP-1, como Ozempic y Mounjaro, han comenzado a influir directamente en los hábitos de consumo de la población, alterando desde la alimentación hasta la demanda de ropa deportiva, suplementos nutricionales y productos de belleza.
La información fue divulgada por Bloomberg Línea con base en un estudio de la consultora internacional Euromonitor, especializada en análisis de mercado y comportamiento del consumidor. Según el estudio, Brasil ya presenta índices de utilización de estos medicamentos por encima del promedio global, consolidando una tendencia que debe impactar diversos segmentos de la economía en los próximos años.
El escenario llama la atención porque los efectos del GLP-1 no se limitan a la reducción del peso corporal. A medida que los usuarios modifican sus hábitos alimentarios y su estilo de vida, empresas de los sectores de alimentación, comercio minorista, vestuario, belleza y suplementación comienzan a adaptar productos y servicios para atender esta nueva demanda.
-
Itaú cierra servicio, pone a 350 en la ‘calle’ y genera tensión interna tras cerrar operación creada hace apenas 10 meses; empleados denuncian presión por metas, fallas en el sistema y costos adicionales para atender a los clientes.
-
Brasil prepara jogada diplomática para intentar impedir tarifas del 25% de EE.UU.
-
Un documento de EE. UU. afirma que el Pix se ha convertido en un «campeón nacional» en Brasil y que rivales estadounidenses estarían financiando parte de la fuerza del sistema gratuito.
-
Un par de zapatos chino llegó a Brasil en 2025 costando en promedio US$ 4,50, un precio imposible de igualar que ayudó a reducir la producción nacional de calzado en un 1,9%, cerrar cerca de 3 mil puestos de trabajo y llevar las importaciones al mayor volumen en diez años, según Abicalçados.
Brasil registra uso de GLP-1 por encima del promedio mundial
De acuerdo con el estudio de Euromonitor, casi la mitad de los brasileños afirma estar intentando adelgazar en 2026. Este dato, por sí solo, ya demuestra la fuerza del mercado orientado a la salud, control de peso y bienestar.
Sin embargo, el número que más llamó la atención de los analistas fue el porcentaje de personas que ya utilizan medicamentos como Ozempic y Mounjaro.
Según el estudio, el 5,5% de los brasileños usan actualmente medicamentos de la clase GLP-1 para ayudar en la pérdida de peso. La tasa supera con creces el promedio global, que está en 3,7%.
Este avance ocurre en un momento de fuerte popularización de las llamadas plumas adelgazantes. Además, los especialistas creen que la tendencia debe intensificarse en los próximos años debido a la mayor oferta de medicamentos y a la posible reducción de los precios.
La analista de investigación de Food & Nutrition de Euromonitor International, Adriana Murasaki, explicó a Bloomberg Línea que el concepto de bienestar está pasando por una transformación profunda.
Según ella, el impacto de los medicamentos GLP-1 ya puede ser observado en diferentes sectores de la economía.
“El concepto de bienestar en el comercio minorista ha sido redefinido con el uso del GLP-1. Los impactos van desde el foodservice hasta vestuario y belleza”, afirmó la especialista.
Además, Murasaki destaca que estos medicamentos están acelerando un cambio de comportamiento que ya venía siendo observado en los consumidores. Cada vez más personas buscan productos y servicios ligados a la calidad de vida, alimentación equilibrada y salud preventiva.
Reducción del consumo de azúcar y alcohol cambia la cesta de compras
Uno de los cambios más significativos identificados por el estudio está relacionado con el comportamiento alimentario de los usuarios de GLP-1.
Entre los entrevistados que utilizan los medicamentos, el 46% afirmó consumir menos bebidas azucaradas tras iniciar el tratamiento.
Este fue el efecto comportamental más citado por los participantes de la investigación.
Además, el 32% de los usuarios reportaron sentir menos deseo por alcohol, nicotina e incluso drogas ilícitas.
Como consecuencia, muchos consumidores comenzaron a dirigir sus gastos hacia productos considerados más saludables.
El estudio muestra un crecimiento en la demanda de alimentos frescos, frutas, vegetales, proteínas magras y suplementos nutricionales.
Al mismo tiempo, categorías tradicionalmente asociadas al consumo impulsivo comienzan a enfrentar desafíos.
Este cambio ha llevado a fabricantes, supermercados y restaurantes a repensar sus estrategias comerciales.
El movimiento también refuerza una tendencia global de búsqueda de hábitos más saludables, especialmente entre consumidores más jóvenes.
Generación Z y Millennials lideran la adopción de los medicamentos
El estudio señala que los principales usuarios de GLP-1 pertenecen a las generaciones Z y Millennial.
Estos consumidores suelen demostrar mayor preocupación por la salud, estética y calidad de vida. Por eso, tienden a adoptar más rápidamente nuevas soluciones relacionadas con el bienestar.
Según Adriana Murasaki, el mercado ya observa un aumento del consumo de productos orientados al mantenimiento del peso y prevención de la obesidad.
Además, muchas personas están iniciando tratamientos en etapas más tempranas del sobrepeso.
Este comportamiento amplía las oportunidades para empresas que operan en los sectores de alimentación saludable, suplementación y fitness.
Otro diferencial observado en Brasil es la valorización de los llamados “fresh foods”, o alimentos frescos.
A diferencia del mercado estadounidense, donde los productos ultraprocesados adaptados para usuarios de GLP-1 ganan espacio, los consumidores brasileños continúan valorando comidas completas, especialmente en el almuerzo.
Por ello, la industria nacional tiene una oportunidad diferenciada para desarrollar productos alineados con los hábitos alimenticios locales.
El mercado de suplementos y proteínas debe crecer aún más
La necesidad de mantener una ingesta adecuada de proteínas durante el tratamiento con GLP-1 está creando nuevas oportunidades para la industria de suplementación.
Según Euromonitor, crece la demanda por suplementos proteicos en polvo y líquidos.
Los consumidores también muestran interés por productos que ofrezcan practicidad en el día a día.
Además de las proteínas, hay espacio para artículos enriquecidos con vitaminas y minerales específicos.
Esta combinación atiende tanto a las necesidades nutricionales como a la búsqueda de conveniencia.
Los expertos creen que esta categoría puede registrar un crecimiento significativo en los próximos años, especialmente si los medicamentos se vuelven más accesibles para una mayor parte de la población.
Restaurantes adaptan menús para usuarios de GLP-1
Las transformaciones provocadas por las plumas adelgazantes también han llegado al sector de alimentación fuera del hogar.
Según el estudio, empresas de foodservice ya están creando alternativas específicas para atender a este nuevo perfil de consumidor.
Los restaurantes han desarrollado comidas más pequeñas, porciones reducidas y modelos de cobro adaptados a la nueva realidad.
Incluso establecimientos conocidos por ofrecer rodizios han comenzado a estudiar formatos que permitan experiencias con menor volumen de consumo.
Al mismo tiempo, los restaurantes a la carta también están ajustando menús y opciones para acompañar este cambio de comportamiento.
Estas adaptaciones muestran que el impacto de los medicamentos GLP-1 trasciende el ámbito de la salud y alcanza directamente el modelo de negocio de diversos segmentos.
Belleza y cuidados capilares entran en el radar de las empresas
Otro sector que debe ganar relevancia es el mercado de belleza.
Euromonitor señala que la caída del cabello aparece como uno de los efectos secundarios reportados por parte de los usuarios de GLP-1.
Por este motivo, crece el interés por productos destinados al fortalecimiento capilar y a la prevención de la pérdida de cabello.
Históricamente, este tipo de tratamiento solía estar restringido a las franjas de precio más elevadas.
Ahora, la industria trabaja para ampliar el alcance de estos productos y alcanzar un público mucho mayor.
Aunque muchas marcas aún no hacen referencia directa a los usuarios de GLP-1 en sus etiquetas, diversas empresas ya desarrollan estrategias orientadas a atender esta demanda creciente.
Ropa deportiva acompaña cambio de estilo de vida
Los cambios también aparecen en el sector de vestuario.
Según el estudio de Euromonitor, el segmento de ropa deportiva presentó un crecimiento anual superior al mercado de moda en general durante 2023.
Este desempeño sugiere que la transformación va más allá de la pérdida de peso.
En la evaluación de los especialistas, el fenómeno está asociado a la adopción de un nuevo estilo de vida, que incluye mayor práctica de actividad física y preocupación constante por la salud.
Un ejemplo reciente fue la inauguración de la primera tienda independiente de ACE, marca deportiva perteneciente a C&A.
La unidad fue abierta en el shopping Ibirapuera, en São Paulo, reforzando la apuesta del comercio minorista en este segmento.
La misma tendencia también aparece en el mercado de calzado deportivo, que registra un desempeño superior al observado en la categoría de calzado en general.
Caída de la patente de Ozempic puede acelerar aún más el mercado
Otro factor importante debe impulsar la expansión del sector en los próximos años.
En marzo de 2026, ocurrió la caída de la patente de la semaglutida en Brasil, principio activo utilizado en Ozempic.
Este movimiento abre espacio para la entrada de medicamentos genéricos y nuevos competidores en el mercado.
Con mayor competencia, los especialistas esperan una reducción significativa de los precios.
Si esto sucede, más consumidores podrán tener acceso a los tratamientos basados en GLP-1.
Consecuentemente, los impactos sobre alimentación, suplementación, vestuario, belleza y bienestar podrán volverse aún más intensos.
Para Adriana Murasaki, los cambios observados actualmente representan solo el inicio de una transformación mucho mayor.
Según la especialista, no solo los usuarios de GLP-1 serán influenciados por esta tendencia. Las personas que conviven con estos consumidores también tienden a modificar sus hábitos a lo largo del tiempo.
De esta forma, el avance de las plumas adelgazantes puede redefinir los patrones de consumo en diversas áreas de la economía brasileña, creando oportunidades para nuevos productos, servicios y modelos de negocio enfocados en salud, bienestar y calidad de vida.
¿Cree usted que las plumas adelgazantes transformarán definitivamente los hábitos de consumo de los brasileños en los próximos años?
¡Sé la primera persona en reaccionar!