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Nueva legislación aprobada por el Congreso Nacional y sancionada en enero de 2026 crea un marco regulatorio inédito, eleva exigencias legales y debe reducir drásticamente el número de creadores activos en Brasil
Un cambio estructural en el marketing digital brasileño entró en vigor a principios de 2026 y, desde entonces, provoca ajustes profundos en el sector. La Ley nº 15.325/2026, aprobada por el Congreso Nacional y sancionada el 6 de enero de 2026, reconoce oficialmente a los influenciadores como “profesionales multimedia” y impone nuevas obligaciones legales, tributarias y de transparencia para su actuación en las redes sociales.
Desde entonces, el ambiente digital opera bajo un nuevo marco regulatorio, que redefine el papel de los creadores de contenido en Brasil. Así, desde el principio, la legislación deja claro que las campañas publicitarias exigen responsabilidad jurídica, además de conducta profesional estandarizada, sobre todo cuando involucran recomendaciones comerciales.
Reconocimiento legal crea nuevo marco regulatorio
Antes que nada, la aprobación de la ley representa un parteaguas en la forma en que el país trata la actividad. A partir de enero de 2026, los influenciadores dejan la informalidad y pasan a actuar como agentes económicos con deberes claros y definidos.
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En ese sentido, la legislación exige adecuación a normas de transparencia, tributos y responsabilidad jurídica, fortaleciendo el control sobre las prácticas publicitarias. Consecuentemente, el texto legal busca elevar el nivel de profesionalización del sector, garantizando que las recomendaciones se realicen de forma consciente y fundamentada, según aprobación del Congreso Nacional.
Cambio de término refuerza exigencia de conducta profesional
Uno de los puntos centrales de la Ley nº 15.325/2026 es la sustitución del término genérico “influencer” por “profesional multimedia”. Con esto, la legislación pone fin a prácticas amateur y refuerza la necesidad de estandarización de conducta y transparencia en las acciones digitales.
Además, el nuevo encuadre amplía la responsabilidad jurídica de los creadores, pues, desde enero de 2026, la actuación pasó a seguir obligaciones legales claras. De esta forma, el riesgo de recomendaciones engañosas tiende a disminuir, beneficiando a consumidores y anunciantes.
Expectativa de reducción en el número de influenciadores
Con la entrada en vigor de la nueva ley, el mercado comenzó a proyectar una reducción significativa en el número de influenciadores activos en Brasil. Esto ocurre porque, además de la profesionalización, las exigencias legales alejan prácticas informales que antes eran comunes en el ambiente digital.
Así, solo los creadores que se adapten a las reglas deben permanecer en actividad, consolidando un mercado más organizado. Por lo tanto, la disminución en el volumen de perfiles activos surge como consecuencia directa del nuevo marco regulatorio, vigente desde 2026.
Impactos sobre plataformas y anunciantes
Paralelamente, plataformas digitales y anunciantes enfrentan cambios relevantes. Con la ley en vigor, las empresas revisan contratos, políticas internas y procedimientos operativos, garantizando conformidad con las exigencias definidas por el Congreso Nacional.
En este contexto, todo el ecosistema de marketing digital siente los efectos de la legislación, pues las relaciones comerciales se vuelven más formales y jurídicamente seguras, con responsabilidades mejor distribuidas.
Nuevas directrices en la relación con seguidores
Finalmente, la relación entre profesionales multimedia y seguidores pasa a seguir nuevas directrices de responsabilidad, con atención especial a la publicidad dirigida al público infantil. Aunque la Ley nº 15.325/2026 no trae reglas específicas sobre este tema, otras legislaciones en vigor y en trámite refuerzan la protección del consumidor y la prevención de recomendaciones engañosas.
De esta forma, desde enero de 2026, el marketing de influencia en Brasil entró en una nueva fase, marcada por mayor transparencia, exigencia legal y responsabilidad profesional, redefiniendo, de forma estructural, el futuro de la actuación digital en el país.
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