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La Laponia, en el norte de Finlandia, escondió una barra de oro de 20 mil euros, cerca de R$ 125 mil, y lanzó una búsqueda del tesoro abierta a cualquier turista. La acción durará todo el verano europeo y quiere atraer turismo a la región fuera de la temporada de nieve.
Hay una barra de oro escondida en la Laponia finlandesa esperando para ser encontrada, y cualquier persona puede quedársela. Valuada en 20 mil euros, cerca de R$ 125 mil, la pieza fue escondida en algún punto de la ciudad turística de Levi, en el norte de Finlandia, en una búsqueda del tesoro abierta al público.
El juego, llamado Midnight Sun Hunt, comienza el 18 de junio y durará todo el verano europeo, con pistas que llevan a los participantes a senderos y puntos turísticos. Según Visit Levi, responsable de la acción, la idea es incentivar el turismo en la región fuera de la temporada de invierno, cuando la Laponia suele recibir menos visitantes.
Cómo funciona la búsqueda del tesoro por la barra de oro
Según información del portal IG, la dinámica es simple y pensada para hacer que el visitante se mueva. A partir del 18 de junio, quien quiera participar debe registrarse en el Centro de Visitantes de Levi y recoger la primera pista. A lo largo del verano, se irán divulgando nuevas pistas en forma de enigma, conduciendo a los cazadores por senderos, miradores y atracciones de la región hasta el escondite de la barra de oro.
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El premio puede ser encontrado en cualquier momento, y cada nueva pista hace que la búsqueda sea más fácil, siendo que la última está prevista para el 22 de agosto, en caso de que nadie la encuentre antes. Los organizadores refuerzan que la búsqueda del tesoro tiene reglas: no es necesario cavar ni revolver el terreno, y los participantes deben permanecer en las áreas permitidas y respetar la naturaleza. La inscripción se realiza a través del sitio web de Midnight Sun Hunt.
Por qué la Laponia quiere turistas en verano
Para entender la acción, es necesario mirar el calendario. Levi es mundialmente conocida por las estaciones de esquí, la observación de la aurora boreal y por estar asociada a la tierra de Papá Noel, atractivos típicos del invierno. El problema es que, en los meses cálidos, la Laponia recibe mucho menos público, y es precisamente este público de verano el que la campaña quiere conquistar.
La apuesta es mostrar el otro lado de la región. Por encima del Círculo Polar Ártico, el verano trae el llamado sol de medianoche, fenómeno en el que el sol casi no se pone, abriendo espacio para senderos, paseos en bicicleta y deportes en la naturaleza. Según Satu Pesonen, CEO de Visit Levi, el verano nórdico aún es desconocido por muchos viajeros, y la caza de la barra de oro sirve de invitación para descubrir este escenario. La iniciativa sigue una tendencia de estaciones de esquí europeas que vienen diversificando el turismo para los meses sin nieve.
Quién está detrás del premio
La caza del tesoro es fruto de una asociación que conecta turismo y minería. La acción fue organizada por Visit Levi en conjunto con el Levi Ski Resort y Agnico Eagle Finland, una minera de oro con sede en Kittilä, municipio vecino. No por casualidad el premio es una barra de oro: la región tiene tradición en la extracción del metal, y la campaña aprovecha esa identidad para llamar la atención.
Vale dejar claro que, detrás de la aventura, hay una estrategia de marketing turístico. La barra de oro de 20 mil euros funciona como un anzuelo para atraer visitantes a Laponia en un período de baja, ayudando a hoteles, comercio y servicios locales. Es una forma creativa de transformar la búsqueda de un premio en divulgación de los paisajes y actividades de verano de la región.
¿Vale la pena el viaje? Qué considerar antes de cazar el oro
Antes de soñar con el premio, es bueno tener los pies en la tierra. La caza del tesoro es real, pero encontrar la barra de oro depende de las pistas y de una buena dosis de suerte, ya que el escondite está en medio de una vasta área natural. Para el viajero de fuera, especialmente el brasileño, llegar hasta Laponia finlandesa implica altos gastos en vuelos y alojamiento, lo que hace del oro todo, menos fácil.
Por eso, lo mejor es encarar la iniciativa por lo que realmente entrega: una experiencia de turismo al aire libre, con senderos y el sol de medianoche, en que el premio es solo el condimento del viaje. Quien acepte el juego debe respetar las reglas y el medio ambiente. Al final, la acción muestra cómo el turismo se reinventa para atraer gente todo el año, y no solo en la temporada de nieve.
Atravesar el mundo tras una barra de oro escondida en Laponia parece aventura de cine, pero es una estrategia real de turismo.
Cuéntanos en los comentarios si te atreverías a esta caza del tesoro en el verano europeo o si crees que el viaje no compensaría el premio.
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